在央视被挤压的屏幕 央视和省级卫视双重挤压下的地方台经营

摘要。我国的电视台格局经历了最初的中央、省（自治区、直辖市）二级办电视，中央、省、市、县四级办电视，走到了如今的中央、省、市三级办电视。由于央视和省级卫视的节目多样化、广告规模化、品牌深度化，地方电视台的经营处于双重挤压下。

关键词：央视，省级卫视，地方电视台

引言：

我国的电视台格局经历了最初的中央、省（自治区、直辖市）二级办电视，中央、省、市、县四级办电视，走到了如今的中央、省、市三级办电视。地方电视台在节目制作、广告经营、品牌战略方面与中央电视台和省级卫视相比都有明显差距，事实上，地方电视台的经营市场受到了央视和省级卫视的严重挤占。在这种情况下，地方电视台的经营举步维艰。

一、央视和省级卫视的节目多样化

中央电视台是国家级的媒体，不仅在时间上早于许多地方电视台，在规模、人力、资金、政策等各个方面都比地方电视台要强得多，而这些方面具体到电视上就是节目的制作水平。中央电视台不仅节目的制作水准高，同时，其节目还具有专业化、多样化的特征。

与此相比，省级电视台走的多是特色化道路，其节目具有省级卫视的特色，比如湖南卫视，主打的是娱乐节目，其娱乐节目在全国各家电视台中收视率占据翘楚；安徽卫视，主打的节目是电视剧，凡是中国高制作的电视剧第一轮播放大多都有安徽卫视占据其中。在节目特色方面，又远非地方电视台所能比拟。

（一）新闻节目：时效性、专业性

1、时效性

在新闻节目方面，中央电视台当之无愧是时效性最强、专业性最强。时效性方面，中央电视台在新闻节目方面有着得天独厚的先天优势，地处中国省会北京，是各大新闻的汇集之地，又是国家级媒体，能够第一时间了解到重大事件，采访到相关主要负责人，进行现场连线播报，及时、快速、准确的传递新闻事件。

在2008年奥运会期间，中央电视台对此进行不间断直播、转播，其奥运信息无疑是所有电视台中速度最快、信息最准确的电视台，其时效性是其他地方电视台乃至省级卫视所无法比肩的。