【山寨现象中群体心态的透视】群体心态

【内容摘要】

在山寨手机迅速涌向消费市场后，又出现了山寨电脑、山寨晚会、山寨明星等，由此引出了备受社会关注的山寨现象。在了解群体心态的基础上，分析山寨现象中的群体行为及其影响因素，探索多元文化背景下引导良性群体心态，构建和谐社会的途径。

【关键词】

山寨现象群体心态和谐社会

中国分类号：c913.9

文献标识码：a

文章编号：1007-9106（2012）02-0051-02

一、山寨现象解读

在中国，我们可以看到遍及全国的依靠代工或模仿而赖以生存的民营中小企业，他们的存在贯穿着中国改革开放之后的整个经济市场，尤其是自2007年后，以手机制造业为首，从物质生活到娱乐生活，山寨现象很快便成为映入人们眼帘的一道独特风景线。

山寨原意是指山村、绿林好汉占据的山中营寨。寓意为正规之外、具体而微小的政权。而今则引申为“抄袭、模仿”；或被理解为“小型、小规模”。由于前人在这方面的研究成果较少，目前学术界还没有关于山寨现象的准确定义。本文结合社会主流观点，将山寨现象界定为：以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面均超越这个产品，具有以低成本运作、敏捷的市场反应速度、产品周期短等特点，并以这种模式为主导，形成的一种追求自由，张扬个性的非主流文化圈，由此引出的一系列行为和现象。

有人认为山寨现象背后是草根追求奢华欲望的一种表现；也有人认为山寨商品与正版商品相比不必为了刺激欲望而花费成本，却也是以高额利润为目的。山寨现象彻底颠覆了传统行业潜规则，建立了以山寨文化为基础的价值序列。正如亚洲周刊的邱立本所说，山寨文化的流行释放出了中国人的智慧，经过苏醒的草根个个如跳出五行大山压制的孙猴子，他拔出猴毛千变万化，形成了奇异的社会景象。

二、群体心态的涵义

群体是指两个或两个以上的人，具有共同的目标，以一定的方式联系在一起进行活动的人群；而心态则是心理的一种状态。