耐克调查报告[五篇范文]

第一篇：耐克调查报告耐克招贴的调查报告

系（部）：艺术设计系专业班：广告0091班姓

名：彭露学

号：0917040021指导教师：唐映梅、谈向荣

2011年

5月

15日

目录

摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

一、中国运动服饰行业及耐克成长经历简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

二、目前经销商和消费者对该品牌的看法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

（一）、经销商的看法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

（二）、消费者的看法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

三、耐克品牌运作情况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

（一）耐克形象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

（二）耐克定位及目标市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

四、耐克面临的问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（一）耐克公司需要突破自我„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（二）外部环境的改变，消费需求的改变„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（三）竞争对手的攻势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

五、耐克面对的问题，应采取的措施„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（一）耐克公司需要自我突破„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（二）向二三线城市发展扩大市场份额„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（三）以电子商务开拓新的市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（四）多种传播方式相组合推广模式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

六、实施改方案具备的条件，及可能的限制„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

七、耐克创意分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

（一）运动品牌招贴的设计元素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

（二）耐克运动品牌为主的招贴创意„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

（三）品牌创意综述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12

八、总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12

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绪论

如今，人们提起耐克运动鞋，都已十分熟悉。人们还经常在篮球鞋、运动衫、网球帽上看到耐克的商标。的确，这是一家全球十分著名的生产和销售运动鞋的公司。而耐克这一商标。成为了一个时尚飞流行符号而风靡全世界，耐克也顺利的成为世界运动品牌中的老大。但是我们这次要从中国市场的角度来分析耐克品牌，显而易见耐克并没有在中国市场遥遥领先，这说明耐克在中国市场还有十分广阔的市场可以发展。也许是中国市场竞争激烈；也可能是耐克在中国市场水土不服；或者是耐克本事发展遭遇瓶劲。那么如何让这个有些疏远但是有十分流行的耐克品牌，在“中国化”的土壤上坚强中国市场呢。

一、中国运动服饰行业及耐克品牌成长经历简介