“走转改”是提升传播效果的根本路径

随着科技发展和全球化进程，电视新闻传播所面临的外部环境发生了深刻的变化。从电视新闻的发展阶段看，经历了1992年以前的发展起始阶段后，上个世纪90年代到新世纪初飞速发展，随着卫星技术、市场竞争的变化，走向了多元化竞争发展之路。随着全媒体时代的到来与竞争加剧，信息传播过程中显现的弊病阻碍了电视新闻的健康发展。这一背景下，2011年中宣部号召全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，为电视新闻应对挑战创造了契机，开创了新局面。

一、“走转改”的标杆效应正在为行业奋起注入新动力

网络时代的显著特征，就是海量信息通过人人都是记者、人人可作评论员的全媒体格局，呈爆炸式传播。整个传媒生态环境，不可避免地存在着内容与渠道的过剩与稀缺的悖论。真伪新闻并存，情绪化极端化的评论往往盖过理性的声音。对主流媒体及其专业人士而言，这既是挑战也是机遇――你可能被广大受众的怀疑“咬”住不放，也可能因提供符合新闻规律的新闻产品，重新赢得信任和权威地位。

2012年春节期间，中央电视台共派出180余路、610多名记者、主播、主持人，奔赴全国各地，深入厂矿社区、深山老林、边疆海岛、大漠荒滩，展开采访、制播“新春走基层”系列报道。针对春节的假日特征，央视进一步开拓视野，精心组织策划了“回家的礼物”、“在岗位上”、“问暖”、“开往春天的校车”等系列主题节目。整个“新春走基层”采访活动共采访播出240多篇感人的报道，展现了“走转改”活动的广度和深度，探索出网络时代新闻走近人民、服务社会的可行路径，为其他媒体尤其是地方主流媒体树立了鲜明的标杆。

以央视为代表的多家多种主流新闻媒体，赋予“走基层”报道以了解国情民意，沟通政府人民，关切群众疾苦，倾听百姓心声的使命与内涵。这一潮流的涌动，直接为整个新闻行业的奋起注入了强大动力。以武汉为例，2014年春节前后，多家媒体联合推出《大爱武汉》公益活动，将镜头、笔墨直接对准底层劳动者与弱势群体，在采访中体验，在体验中采访，一篇篇真实鲜活、打动人心的报道引起强烈社会反响。比如对环卫工、法律援助对象的报道，不仅展现了改革时代基层群众生活的变化与提升，从不同角度挖掘平凡人的不平凡之处，同时也客观反映了一些群体生活的困境，从而引起社会对他们更多的关注。通过“走基层”发现并创作的优质新闻产品，不仅使主流媒体重拾自信，也为建立健康的传媒生态，弘扬新闻社会责任，创建了一批可供全行业借鉴的现实范本。

二、“走转改”是践行马克思主义新闻观党性原则、群众路线的必由之路

马克思主义新闻观党性原则的主要内涵，一是共产党没有任何党派私利，它的全部价值取向惟有全心全意为人民服务，一心一意为人民谋利益;二是党的立场，就是人民的立场，就是党性的立场，党性立场与人民立场的一致性，决定了党的媒体对党负责和对人民负责的一致性。同时，党的群众路线要求，马克思主义新闻观必须关照人民群众情感及利益诉求，想其所想，急其所急，解其所难，帮其所需。从根本上说，“走转改”首先就是要让马克思主义新闻观的党性原则、群众路线，成为新闻工作者的价值取向，入脑入心，融进新闻生产的全过程。

（一）与普通人同视角。