奢侈品盛行给酒类的机遇和挑战

在中国，奢侈正在流行。

今年5月18日在上海外滩18号，召开了中国乃至亚洲最高规格的《顶级时尚品峰会》就说明了一切。

这次主题为“新顶级品牌和新兴市场”的峰会是第一次在上海举行，本次会议由全球顶级品牌杂志《金融时报》主办，约400位高级行业管理人员和机构投资者参加了这次峰会，其中包括broini、gucci、richemond、bulgari、richemont和valentino等著名奢侈品牌的领军人物，业内专家们普遍认为《金融时报》能第一次把顶级品牌峰会放到上海举行确实是一个英明的选择。因为，奢侈在中国已经浪潮涌起，浪花翻滚了。

这个浪潮直接带来的就是巨大的财富效应，据有关资料介绍去年我国奢侈品消费已经达到了20亿美元，而这才仅仅占到了全球顶级品牌市场份额的2%，虽然数额还不算大，但上升幅度却是全球之最，如果把消费者在国外购买的额度加上，这个数字会翻好几倍。英国《金融时报》最新报道称，未来10年，中国将成为和日本同等重要的奢侈品市场。届时，中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右，和日本持平。

另据介绍，路易•威登在中国内地的大多数店铺平均开张一年就实现盈利，而其集团（lvmh）旗下的轩尼诗等酒的销量增长动力主要来自中国市场，保乐力加集团旗下的芝华士、马爹利和皇家礼炮在近几年更是取得的非凡的业绩，特别是在经济比较发达的大中城市，这三个品牌在不少夜场的酒水销量比例达到了60%以上。

可以说外国奢侈品特别是酒类奢侈品已经在中国取得了销量和盈利的双丰收，已经牢牢掌握了先入为主的强大攻势，并聚集起了巨大的品牌优势。

面对这么多国外顶级品牌熙熙攘攘进入中国的盛况，我们一方面是欣喜若狂，这是我们的骄傲，这是我们的魅力所在，但另一方面，我们也不能不望洋兴叹：中国自己的顶级奢侈品屈指可数。细细想来，在世界奢侈品舞台上，仅仅在茶烟酒这三个行业我国还有那么几个可以算作是中国产的顶级奢侈品牌，比如洞庭碧螺春、蒙顶甘露、安溪铁观音和祁门红茶，以及水井坊和国窖1573等，另外“金六福经典08”也在跃跃欲试欲与众高端白酒品牌似比高。

虽说这些是值得我们骄傲，但是，由于它们很难在世界市场开花结果，对于奢侈品的无国界特质而言，它们就有所欠缺。比如卷烟行业的五大天王华溪楼猫王（中华、玉溪、黄鹤楼、小熊猫和芙蓉王）和传统白酒行业的三大王牌茅五剑（茅台、五粮液、剑南春）在这方面的不足就显得比较明显。

而对于其他行业来说虽然已经能够制造出奢侈品产品，比如一些国外奢侈品在中国制造已经早已不是什么秘密了，但能制造奢侈品是一回事，能产生奢侈品牌则是另外一回事。因为，产品品质并不是全部，奢侈品品牌背后的一些元素，比如原创性的设计理念和风格、独特的品牌主张和文化内涵，以及赋予这个品牌想象力的历史感和品牌所代表的国家形象，仍然是中国大多数品牌所缺少的。

总的来说中国顶级产品离国际奢侈品包括日本的奢侈品还是有相当大的距离，国际化的奢侈品牌之路还很长，而这一状况对在今天这个中国骄傲的年代，是极不合拍的，因此这不能不促使我们勇敢明对困难，奋起直追，争取在最短的时间里打造出杰出的中国奢侈品品牌。

那么打造中国自己的奢侈品以及奢侈品品牌有可能吗。有机会吗。