纸媒的三个风向标：整合、变革、摘牌

最近一段时间在媒体圈内传得沸沸扬扬的《京华时报》就要关张的传闻，引发了又一轮纸媒将死的讨论。这张创刊于2001年，曾经占据了北京媒体市场7成以上江山的弄潮儿，眼看就要成为烟云。

在外传的消息中，《京华时报》即将归入北京日报报业集团，与《北京晨报》合并。有就是说，《京华时报》的将要被摘牌。很多京华时报的记者也在十一假期前后自动离职。不管是在朋友圈还是微博，媒体人都在感叹，形势不由人，纸媒的日子确实更加艰难了。而它在未来很长一段时间内，都将离不开整合、变革、摘牌混合发生的命运。

一、纸媒的没落是必然

确实，在互联网和移动互联化的推动下，整个信息渠道和传播流程高速运转，纸媒由于它的特殊性和限制，市场的需求越来越低，在“媒体去中心化”浪潮越来越汹涌的情况下，未来有很大的可能就是走向没落。可以预见，大部分的都市报将难逃摘牌的命运。

看看前几年从国外不断传来的报纸停刊消息，再结合现在国内的纸媒环境，其实就可以看到这个行业在国内几年的发展态势。从2008年开始，美国就有像是《纽约太阳报》、《落基山新闻》、《西雅图邮报》这样历史悠久的大报都因为收入下滑，严重亏损而停刊;同期的日本也有《秋田魁新报》《南日本新闻》《冲绳时报》《琉球新报》《名古屋时报》等纸媒因经营困难相继休刊。

在国内也是一样，2014年前后，一些之前有着不俗的发行量，口碑良好的报纸也上了退市名单，且以日报和都市报为主。这些报纸有原解放日报报业集团旗下的《新闻日报》;北京日报社、原上海文广新闻传媒集团、北京青年报社共同打造的生活类日报《竞报》;文广集团主办的都市类早报《天天新报》;南方都市报出品的《风尚周报》等。去年的时候，《生活新报》、《上海商报》、《今日早报》、《都市周报》和《长株潭报》也相继被爆出停刊。这些还只是停刊名单中的一部分。

长期来看，因为国内媒体属性和体制的种种限制，报纸寻求转型的速度远远赶不上行业衰退的速度，如果政府不补贴，不久的将来越来越多的报纸面临被淘汰出局的可能。

二、纸死了，“媒”会永续存在

但是，纸死了，“媒”依然会永续存在。有价值的信息永远都有市场，只是载体在改变。未来信息的传播模式将更加多元化。讨论纸媒是不是会死，已经没有必要了，当信息创造者和优质信息都向互联网集中，纸媒必将衰落。被整合和转型变革就成了求生的必经之路。

整合一方面是像是京华时报这种模式的媒体内部整合合并，去年10月，上海最大两大报业集团，解放报业集团和文新报业集团完成合并，今年6月的时候曾经传出湖南报业迎来大整合，老牌的《潇湘晨报》《法制周报》要划归湖南日报报业集团，“先是上海，现在又传出湖南有类似做法，照此，以后每个省都将出现两三家超大型媒体集团。”有媒体人在微博上预测。

还有的做法就是进行资本整合。这种情况在国外比较普遍。2013年，《华盛顿邮报》被卖给亚马逊;就在同一个月，《纽约时报》旗下的《波士顿环球报》也被卖掉。在法国，我们熟知的lv就收购了知名财经报纸《回声报》;英国的“百年财经大报”《金融时报》早前也被出售给了日本的《日本经济新闻》。在国内，因为媒体的性质，一般全部卖掉的情况不会出现，但是投资入股的案例不断涌现。阿里这两年布局文化产业，投资12亿元人民币参股smg旗下的第一财经。

还有的纸媒不管是主动还是被动，都开始了新媒体化转型尝试。从传播渠道和经营渠道，报业集团都下了些力气。国内报业近年都十分注重报业的数字化转型，大力发展新媒体，改变报业的传统模式，发布渠道由单一的纸质媒体向多元的全媒体方向转变。