郴州院庆活动

福康院庆月

一、活动目的

医院的活动无非起到两个作用，其一是走经济效益，想要起到短期的经济效应，一般是以优惠、会诊等形式为主。而其二则是走社会效应，作为长线的品牌忠诚投资。它的形式一般比较多，主要是做人气，有普查、义诊、大型社区联欢及公益赞助、健康讲座等形式。那么，作为院庆这样的契机，我们应该怎么做可以把经济效益和社会效应相结合，既把福康医院的良好形象推出去，又让患者直接选择福康医院就医，直接创造一定的经济效益呢。

作为院庆，首先一定要有一定品牌内涵在里面，其次要有一定庆祝的成分在里面，这样一来，无可避免的就要让利给患者，但是又不能做单纯的让利优惠活动，把品牌内涵加上经济内涵推出去，既吸引患者来直接就医，又把福康医院的品牌形象灌输给患者，在社会上起到一定的口碑效应，这便是我们做院庆活动的目的。

二、活动对象

作为院庆活动，追求的长期效应，希望能通过院庆这样一个契机，把福康医院这一年来所取得了成绩展现给大家，更重要的是寻找一个好的就医理念在一周年院庆的时候灌输给广大市民，形成品牌效应。所以，院庆活动的对象不仅仅只是患者，也是广大市民，就医作为市民生活中不可获缺的生活元素之一，对一家医院形成品牌效应是医院做大做长最牢固的基础。

三、活动主题

1、确定活动主题

“明明白白看病百姓放心医疗”郴州福康一周年巨献——全国知名专家首场大型健康咨询会

2、包装活动主题

明明白白就医作为这次活动所提出的理念，一定要有它的内涵，作为这次院庆活动的主题，并且这个主题也是在后续一年中需要延续的活动主题，所以，一定要在主题上表现医院本身的内涵，在市民中造成一定共鸣。那作为新推出来的就医理念，“明明白白就医，百姓放心医疗”它的实质内容是什么呢。它吸引患者的地方是什么呢。它可以给患者真正带来些什么呢。我想通过下面的5个明白和5的知道，带给患者应该是一种“信任”。

让患者就医有5个明白。明白看病医疗费用和药费用到什么地方；明白确诊何病；明白应做什么检查；明白治疗疾病方法；明白病情转化应注意的事项。

让患者就医有5个知道。知道应遵守的诊疗秩序和规章制度；知道应尊重医护人员哪些诊治权；知道进行特殊检查和手术应该履行的手续；知道治疗疾病的诊治项目和药品费用价格；知道发生医疗纠纷应当依法解决的程序。对主题进行包装是此次活动的重点，它是一种无形的资产，是一种理念，如果推广成功，对于福康医院而言，将是巨大的品牌财富。

四、活动方式

全国专家大型会诊活动，作为常规的会诊活动，一般形式比较散，福康院庆一周年，利用福康医院一楼大厅现有的空间优势，做一场公开的大型健康咨询会。并安排宣教区，安排专家给市民讲解生活中常遇到的健康问题。真正做好健康专家的角色。

安排好功能区，有咨询区、检查区、治疗区、也可安排疑难杂症咨询点。在中间可以安排一个宣教区，请专家在会诊结束前对市民生活中常遇的健康问题进行一定的讲解（比如说：心脑血管疾病的防治、如何有效预防传染病、乙肝患者应该注意的问题、妇科疾病的征兆及防治等生活常见病及高发病等吸引市民的关注。）

五、活动的时间和地点

活动时间：

11.18-20郴州福康医院一周年活动地点：郴州福康医院

六、广告配合方式

1、电视：一周年真情回顾专题片（60秒或3分钟）

活动公告字幕式广告（30秒或60秒）品牌广告（活动主题诠释广告30秒或60秒）

2、报纸：福康医院一周年回顾软文系列（主要以发生在福康医院动人故

事为主线条，增加可读性，屏弃以前纯商业化广告软文的操作）

活动公告介绍版块

3、户外：（医院内部的布置）

名医名院誉满郴州——医院整体介绍名医荟萃大家风范——主要专家介绍突出特色大展宏图——特色专科巡礼