“美丽中国-古老长城”海外旅游宣传推广新探索

为进一步加强“美丽中国”中国旅游整体形象在国际市场的宣传力度，强化长城旅游品牌在欧洲重点市场的感召力和吸引力，8月20日至29日，国家旅游局副局长杜江率中国长城旅游推广团赴英国、丹麦和瑞典，开展了为期10天的“美丽中国-古老长城”主题推广活动。

主题推广是我传统重点推广工作的一个重要方式，也是至今国际市场工作依然行之有效的主要做法之一。此次活动是在当前国际入境市场形势较为错综复杂的背景下进行的，为此，国家旅游局审时度势，把握规律，在坚持“美丽中国”国家旅游整体形象长期推广、持续推广的基础上，积极实施品牌战略，着力提升以“古老长城”为中心的长城旅游带精品线路对“美丽中国”整体形象的支撑作用，同时，苦练内功，精耕细作，在推广的方式和手段上求新求变，有策划、有规划、有计划地开展了一次海外宣传推广实践，切实提高了工作水平，积累了宝贵经验，得到了三国旅游业界的正面回应和客源市场的积极反馈。

整合资源，区域联动，打响长城品牌，挖掘市场潜力，有效创新海外宣传推广模式

长城，是中国旅游最具标志性的一个符号，是海外游客选择到中国旅游的一个理由。但是调研显示，在很多欧洲人眼中，长城就是北京的八达岭。此次推广活动全面整合了以长城为核心的区域性优势旅游资源，树立了高质量、系统化的旅游品牌形象。面向欧洲市场整体推出长城旅游带沿线河北、北京、天津、山西、陕西、甘肃等省市的文化旅游资源和经典产品线路，有利于丰富和拓展长城产品概念的内涵与外延，有利于提升长城旅游带作为旅游目的地的知名度和美誉度，对深度挖掘英国等重要远程客源市场、尽快撬动北欧等新兴潜力市场，具有长期和深远的意义。

今年1月“长城旅游带推广联盟”成立后，国家旅游局即牵头将长城旅游带配套产品及细分目的地信息推向国际市场，通过资源整合、产品包装、统一形象、联合营销等方式，突出产品主体和营销主体，有力调动了地方旅游部门和企业的积极性。河北省旅游局、山西省旅游局高度重视此次活动，局长带队参加，并大力支持长城视频拍摄工作；北京、天津、上海、甘肃等地主动分享信息和素材，积极提供高质量抽奖礼品。参加活动的各省市旅游局及企业代表一致认为，此次活动在欧洲打响了长城旅游品牌，推动了长城沿线旅游产品一体化开发，促进了区域互动与合作。

推广活动得到了我驻外使馆的大力支持，国航、东航、南航为抽奖活动提供的国际往返机票价值近10万人民币。

面向旅游业界，精心组织安排，集中展示中国旅游宣传推广的专业形象

本次推广活动面向英国及北欧地区旅游业界，受邀出席的代表层级较高，既有一批有影响力的议员和市政府代表，也包括当地主要的旅游批发商、航空公司、主流和专业媒体人士。推广团针对同业“量身定做”推广内容，创新推广手法，对外展示了旅游大国的形象、世界的

眼光和专业的素质，宣传活动充满亲和力和时代感。

在充分调研的基础上，国家旅游局国际司和驻伦敦办事处认真细化工作方案，反复推敲活动流程，聘请专业公司拍摄高清视频，下功夫研讨推介ppt和主题演绎，精心设计制作主题展示图片和长城书签等小纪念品，切实提升了推广活动的专业内涵与细节魅力。