莆田市会展经济发展思考

会展业已经成为促进经济发展和拉动消费增长的形象产业和朝阳产业，成为城市经济的“助推器”和区域经济的“领头羊”。莆田市作为海峡西岸沿海城市，加快发展会展业，既是适应我国会展业迅速发展的客观需要，也是增强、完善城市服务功能和推进港城跨越发展的内在要求。要通过体制创新、品牌引领、项目驱动、开放带动、分类指导、政策扶持、人才支撑，大力提升莆田会展业的综合竞争力，使会展业发展领先于传统服务业发展、领先于经济社会发展，成为推动全市现代服务业和经济社会发展的“引擎”。

一、会展经济的含义及作用

1、会展经济的含义。会展经济是指通过举办各类会议和展览，传递信息，提供服务，创造商机，在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的一种经济现象和经济行为。

2、会展经济的功能和作用。会展经济的功能和作用是综合性、全方位的，无论在国际还是国内，会展业都是一个前景广阔的朝阳产业，规范化发展的会展经济可以成为国民经济发展的新增长点。

产生直接的经济效益。不管国际还是国内，一些著名的“展览城”如德国汉诺威、我国的香港等，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的产业，其利润率大约在20一25％。

较强的产业带动。会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据有关资料

显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。会展经济还可增加大量的就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。

传播信息、知识、观念。从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。

促进经济贸易合作。在一些交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。

促进地方经济发展。国际上有许多以展览著称的城市，展览在为这些城市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们在国际上的知名度。会展业也被认为是地方经济发展的“助推器”。

二、莆田市发展会展经济的swot分析

swot分析法又称为态势分析法，swot四个英文字母分别代表：优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）、威胁（threat）。运用swot分析方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。本文尝试对莆田发展会展经济的内外部环境进行综合的分析与评价，并确定其发展战略。

（一）发展会展经济的优势（strengh）分析。优势是指能使会展城市获得战略领先并进行有效竞争，从而实现自己目标的某些强大的内部因素或特征，通常表现为一种相对优势。一般说来，会展经济发达的国家和城市必须具备以下几个基本条件：一是自然条件优越，气2

候温和，风景秀丽，交通便捷；二是经济文化都比较发达，在全国或国际上有一定知名度；三是有较高的对外开放度；四是有发达的会展硬件设施和相关的会展服务业。应该说莆田初步具备这些条件，发展会展业有一定潜力。