重庆垫江牡丹文化节发展现状及对策分析

重庆文理学院旅游学院

重庆永川

402168[摘要]垫江历史悠久，以牡丹为龙头的旅游资源更加丰富，吸引着广大

游客。通过调查区内牡丹文化节历史、规模、品牌、政府参与度、观众参与度以及产业结合现状等要素，对活动存在的问题进行分析，并提出相应对策，以此促进垫江县牡丹文化节更好的发展。[关键词]垫江；牡丹文化节

一、垫江牡丹文化节举办影响分析

（一）提高举办地知名度

知名的节事活动能够增强城市的旅游吸引力，旅游者能够通过节

事活动对城市有了更深的了解，从而推动和促进城市的经济发展。举办地在节事活动中进行大规模的宣传引发社会的普遍关注，可以使更多的人对举办地留下深刻的印象，加强了人们的认知感。垫江县牡丹文化节经历了16个春秋，不仅发扬了牡丹文化，打造了垫江精品旅游，而且提升了垫江的品牌形象。垫江的牡丹文化节作为垫江一个标志性的节事活动，它为垫江的招商引资、经济发展都做出了重大的贡献。

（二）促进产业联动

节事活动的举办，会给举办地带来直接的经济增长，取得良好的经济效益。节事活动期间游客们都会进行消费，尤其是吃住行方面，这为举办地带来的直接的经济效益，大量的游客在拉动了旅游业发展的同时，还带动了饮食、交通、酒店等相关产业的发展，促进了举办地整个产业链的发展。垫江县牡丹文化节第一届至第十一届，共签订合作项目共111个，引进资金129亿元，引进了一系列的集团、公司、企业进驻垫江。2004年至2009年，牡丹文化节期间共接待游客248.6万人次，旅游总收入6.73亿元。

（三）突出地域特色

地域特色是节事活动的核心，只有表现出地域特色的节事活动才

能在市场上具有吸引力和竞争力。独特的区位、地方特色等，才能形成节事活动在社会公众心目中留下深刻的印象。如重庆金佛山的冰雪节、重庆永川的国际茶竹文化、巫山红叶节以及潼南菜花节，这些都是充满地域特色的节事活动。充满地域特色的节事活动能够展示地区文化与特色资源，它就像是一个城市的活招牌。

二、垫江县牡丹文化节发展现状

（一）历史悠久，经验丰富

垫江县牡丹的种植历史悠久，有史可查就有1500年以上，被称为华

夏牡丹源。公元前400多年在明月山中就生长有野牡丹，也就是说历史可以追溯到公元前。生态旅游区内景点众多，历史底蕴丰厚，众多名人结缘于垫江牡丹，特别是旅游区内的东晋时期著名画家顾恺之当年观赏牡丹的山峰恺之峰，百灵仙姑故事发生地百灵山，为牡丹吸引而到太平镇定居直至死去的南宋辛乙公主的坟莹等景点成了著名景点，现已成为旅客必游之地。从2000年起开始举办垫江县牡丹文化节，至今已经举办16届。尤其是从第三届开始，规模一届比一届大，档次一届比一届高。第一届牡丹节引资300多万元，第二届牡丹节引资1000多万元，第三届牡丹节引资2.875亿元，引资额年年直线性上升。近几届，垫江县对外宣传力度进一步扩大，影响范围进一步扩宽，吸引了更多的企业乃至外商的投入。

（二）规模宏大，品种多样