旅游产品延伸

“天地玄黄，东方曙光，文明始祖，中华炎黄……”。震撼的音符再加上绚丽的灯光，美轮美奂的舞姿，华美耀眼的服饰……，2006年10月29日之夜，陕西延安黄帝陵前，桥山之下，大型原创广场歌舞诗《黄帝颂》正在激情上演，强烈的视觉冲击和美感、动感让5000多名现场观众大饱眼福。

大型广场歌舞诗《黄帝颂》是知名旅游产品“黄帝陵”在艺术文化领域的成功延伸，是一种原生态的艺术文化产品。目前我国兴起了原生态艺术文化产品热，如张艺谋导演的大型山水实景剧《印象•刘三姐》，正在热播的电视剧《乔家大院》等，引爆了一系列的流行热潮，笔者将结合歌舞诗《黄帝颂》的成功演出，探讨广场歌舞诗的策划及研究其如何在旅游产品策划中借鉴运用等问题。

一、原生态艺术文化产品

勤劳勇敢的中国人民，创造了五千年悠久的文化，许许多多至今还在民间原汁原味地广为流传。这些最原始、最优秀的文化，它可能来自穷乡僻壤、山野沟壑，与主流商业文化形成鲜明的对比，是一种原生态的文化，经过精心包装、艺术化处理，可以成为具有丰富内涵的原生态艺术文化产品。原生态艺术文化产品是生态与文化的有机结合。

原生态艺术文化产品表现形式多样，包括歌舞剧、实景剧、电影电视、音乐、民间绝技绝活、工艺品以及其他民俗活动等。从某种角度来看，原生态艺术文化产品涵盖了相当的非物质文化遗产内容，通过成功的包装策划和正确的市场运作手法，将产生强大吸引力和影响力，引爆一系列的流行热潮，从而带动整个旅游景区的营销或自身独立形成一个可复制、可扩张的旅游延伸产品。

目前，我国包装策划了许多原生态艺术文化产品。其中最为抢眼的产品，从由著名舞蹈家杨丽萍执导的大型原生态歌舞剧《云南映象》到张艺谋导演的大型山水实景剧《印象•刘三姐》，再到大型广场歌舞诗《黄帝颂》，还有原生态影片《好大一对羊》和近期热播的电视剧《乔家大院》等，受到了观众的热烈追捧，成为艺术文化市场中的一种热门与时尚，创造了巨大的商业价值。

二、原生态艺术文化产品—广场歌舞诗策划研究

历史传说、民俗文化等原生态文化素材在我国非常丰富，经常被包装成旅游产品，如何将这些产品进行延伸，创造出具有丰富文化内涵的新产品，是旅游产品策划应重视的问题。本文将结合大型广场歌舞诗《黄帝颂》的成功演出，对广场歌舞诗的成功策划要素进行分析和总结。

1、内容策划—原汁原味，内涵丰富

保留精华基底内容的原汁原味，加强文化内涵。

黄帝开创了中华民族五千年文明，后世都尊称轩辕黄帝为“人文初祖”，黄帝精神也因此成为维系民族感情、振奋民族精神的纽带。在创作《黄帝颂》歌舞诗的过程中，以弘扬黄帝文化，凝聚民族情感的为总体指导思想。

《黄帝颂》歌舞诗第一次将华夏儿女的始祖轩辕皇帝的伟大形象和丰功伟绩，通过歌舞诗的形式展现在全国和海外观众面前。它全景式地反映了华夏文化的博大精深、华夏儿女的勤劳勇敢、华夏血脉的传承不息、华夏人文的包容和谐，生动形象地展示了天地和谐，四海归心的主题。全剧分为五个章节，包括序幕“黄河之水天上来”；第一章“天地播火、奠基华夏”；第二章桑田飞歌、嫘祖天梭”；第三章“黄帝铸鼎、四海归心”；尾声“世界文明唯我先”。

该剧将古典艺术元素与现代艺术元素融为一体，使通俗与高雅巧妙结合，把歌舞、朗诵和多媒体影像、杂技、冷焰火等手法交织使用，创新的构思和手法使观看歌舞诗现场演出和电视转播的观众为之由衷赞叹。

2、音乐策划——烘托主题，营造氛围

音乐要和古典服饰、光、电艺术进行了有机的结合，充分体现广场歌舞诗的主题。