唯实·不二

一直以来，都非常喜欢陈云同志的那句话——“不唯书，不唯上，只唯实。”这句话的意思从字面上理解就是，我们做什么事情不要只依靠书本上的理论知识，也不要只听取前辈或者上级的经验教训，而应该因地制宜、实事求是。仔细想想，简简单单这一句话却道尽了一个几乎“放之四海而皆准”的做事观。

不论一个国家、一个企业，还是一个人，无论是哪一个要生存、要发展、要长久都离不开它。身为一名企业人，谈及此处，联系开去，不由得去进而思考我们的品牌和未来——一方面是思考我们品牌的唯实基点在哪里。另一方面想到的自然是如何夯实和落实这个做事观。

所谓“唯实”首先就来看看我们在经营上很多本原上的认识基点，对于我们的品牌事业来说，最重要的一点莫过于——“品牌是消费者的记忆”了，这里的唯实基点就是消费者记忆的产生和延续，找到了这个基点并不难，而且这样一个唯实的基点本身就是品牌的一种唯实的选择，但随之而来的便是如何让这个品牌的唯实选择真正实施和落地。这个答案就是——“不二”。

那什么是“不二”呢。简单讲就是“专一”。回到我们品牌的这个认识基点上，“不二”就是坚持不懈塑造消费者对于品牌美好记忆的一种持之以恒、源源不断的生和长（zhang）。这个“不二”应该至少包含两方面的内涵才能真正做到。

第一个“不二”是品牌人的追求要“不二”。我们不论访古探今，还是纵横观揽，凡有所成就者无一不是一心不乱、脚踏实地地全心投入方能修成“正果”，那些被人们盖世敬仰的武林大侠们可谓最有说服力了，所以“十年磨一剑”一点儿都不能含糊，甚至还要步入“衣带渐宽终不悔”的境界才能达到“众里寻他千百度，蓦然回首，那人便在灯火阑珊处”，这是一种怎样的修炼呢。这就是对于“不二”身体力行的很好的解读，而且我觉得这个过程不可逾越，唯有此，你的追求才会在历练的过程中升华为信仰。我们的品牌一样，如果当年我们的广告没有始终如一坚持到今天，又怎样收获世人对于这句广告词的“家喻户晓”和“脱口而出”呢。如果我们在这个过程中丢失了“不二”的精神，又怎会一步步从对品牌事业的确认走向坚定以致信仰的地步呢。品牌人的追求“不二”也是品牌人逐渐寻找、探索、发现和清晰这个“不二”背后的使命、精神和价值观的过程，当有一天，这个“不二”使得品牌人真正做到了身心不

二、自他不

二、依正不二这三种境界的时候，任何品牌在他们的手里都会变得大放光彩。

第二个“不二”是品牌表达的“不二”，在刚刚结束的来自世界品牌营销大师马丁·林斯特龙先生的培训中，给我们了一个非常好的建议和启发，也是对解释什么是品牌表达“不二”的一种很好的答案，就是当你的消费者闭上眼睛的时候，能够通过听到你的品牌、闻到你的品牌、摸到你的品牌而第一时间就想到你的品牌吗。如果消费者想到了你的品牌，而当他睁开眼睛的时候，他的判断又是准确无误的，这就是对于品牌表达“不二”的一种很好的诠释。这里面已经包含了对于品牌建设和经营中需要的所有元素的一个集中的要求——即统一化的表达，因为这是构建、延续消费者记忆最有效和快速的手段，也许你的品牌表达中不是一个元素活着两个元素可以解决的，但是这种品牌表达一定是一个可以让消费者快速简便清晰识别的系统，以便让你的品牌能够快速有效地建立起消费者的记忆，也正是因为品牌表达的持续“不二”，所以消费者的记忆也会保持“不二”。

唯实是做事观，方法是“不二”，我想不仅对于品牌的建设和经营有效，对于面对更宽泛的人生和生命的思索同样有价值。

第二篇：不唯上不唯书只唯实不唯上不唯书只唯实——陈云故居观感

在中国共产党建党九十六周年来临之际，，我们怀着崇敬的心情参观了位于上海青浦练塘的陈云故居。