把汉中建设成“西部休闲养老之都”是可行的

一、汉中真能打造出中国优秀旅游城市和“西部休闲之都”吗。

2007年我市召开了全市旅游产业发展大会，提出，要以“尽力打造西部地区重要的休闲旅游目的地”，以“田园山水、生态休闲”为突破口，着力建设“休闲度假、生态旅游”两大两大旅游产品体系，塑造“秦巴天府、水韵汉中”旅游品牌形象，力争在未来5年时间内把汉中建成区域性旅游中心城市和西部地区重要的休闲旅游目的地。

但三年过去了，汉中的旅游产业基础依然较弱，景点鸡零狗碎，小而分散，旅游产品同质化严重，主题与核心价值一点都不突出。那么我们真能建成“区域性旅游中心城市和西部地区重要的休闲旅游目的地”吗。

从汉中的游客导向看，汉中旅游景点对全国市场的吸引力来很差，单凭两汉三国文化和自然风光的旅游价值定位很难立足，难以形成像西安、临潼这样的全国范围内、甚至世界范围内吸引游客的能力。汉中受制于秦岭、巴山路途遥远的制约，形成60%的时间在路上，20%时间在景点，20%时间在睡觉的旅游格局。进一步限制了大批游客的进入。

从旅游产品的竞争力上看，我们汉文化的底蕴无法和关中抗衡，而山水无法与九寨沟、黄龙、黄山等抗衡。小文化、小景点决定了陕南未来在短时间内无法并入西安（历史）、成都（休闲）这样的大旅游圈，以全国游客为市场的旅游项目难以在陕南形成。

从旅游产业潜力方面看，陕南的文化底蕴和自然风景属于加在关中与四川之中的过渡性旅游。而旅游新产品由于投入大，回收期长，社会资本不愿进入，导致旅游新产品开发能力比较差，很难形成新的增长点。

以“休闲”定位已成为增强城市核心竞争力的有效途径。珠海市率先在国内提出要将珠海建成珠江三角洲的休闲都市。大连市在提出以“浪漫之都”作为城市旅游形象的定位，成都市早就打造出“成都——一个来了就不想走”休闲之都城市品牌，杭州成功举办了2006年世界休闲博览会，已经抢先从世界休闲组织执行官手中获得了“东方休闲之都”的称号。此外长沙、三亚、大庆、包头等都提出了建设局域性或方面性“休闲之都”的设想。

从旅游产品的本质而言，旅游的主要目的有四个，即。散心、散身、散情、散眼。其精华就是一个“散”字。散心、散身顾名思义，就是身心放逐，沉醉于山水之乐。散情，本质上讲，就是体悟旅游之经典，汲取涵养，调和心性，校正人生坐标，参悟文化内力，充实自我。散眼，那就是开阔眼界和见识，寥观天下之趣。然而，因为我们旅游产品不能使游客获得“休与散”体验的情趣与身心感触，现实结果却是“看时震撼，看后遗憾”，成了一个“来了就想走，走了不想再来”的结局。

现在看来，我们“区域性旅游中心城市和西部地区重要的休闲旅游目的地”的旅游战略值得反思。

二、机遇涌现：全国老人1.6亿，年增3.5%，老龄工作是朝阳事业

◎休闲养老，商机无限

由于经济和医学的发展，人口老龄化是世界人口发展的一大趋势。目前我国60周岁以上的老年人口已达到1.6亿，占总人口的12%，是一个典型的“未富先老”的国家。2008年，我省60岁以上老年人已超过437万，占到总人口的8.97%。中国人口平均期望寿命已从改革开放之初的68岁提高到73岁，并以每年超过3.5%的速度增长，提前进入老龄化社会，且老龄化速度远高于全国水平，5年后将突破500万人。到本世纪40年代将达到峰值3.2亿人，占总人口的22%。