联通征文
16团201019李晨华中科技大学武昌分校国贸0802
如今3g时代已经来临,各种新兴的3g业务也逐渐的被部分消费者所接受,但还有绝大部分消费者对此采取一种观望态度,并处在进一步的了解之中。由此可见,3g业务的前景是十分乐观的,潜在的消费群体与消费市场也是十分巨大的,在中国,3g技术存在三种制式,它们分别是:联通3g采用全球通用wcdma技术,中国电信使用的是cdma2000标准,中国移动则使用的是td-scdma标准。因此不管是哪一家公司,只要打好“3g”这一仗,对其以后的发展是有深远影响的。
这个暑假,我有幸参见了中国联通公司所举办的“大学生见习计划”,在短短一个月的见习计划中,我对联通,对3g有了进一步了解,与此同时,在我推广联通的相关业务时也遇到了不少阻力,下面我将结合我在见习计划中所了解的与所经历的,谈谈我对联通3g业务的相关建议。
信息不对称
所谓信息不对称,是指交易中的各方拥有的资料不同。一般而言,卖家比买家拥有更多关于交易物品的信息。这样就会造成消费者对相关产品的不了解,那么他们必然不会冒着很大的风险去选择他们并不了解的产品。
记得有一天,我向我的朋友们推销联通的3g业务,但他们都不感兴趣,无论我怎么强调联通3g的优势,他们都无动于衷,后来才知道,原来他们根本对3g没有任何的具体概念,只知道有这么个东西,但是不知道有什么好处,不知道要如何操作。当他们来问我一些比较专业的问题时,我也是不太清楚的,除了业务的资费,我好想真的说不出什么门道。
看完消费者的态度,让我们再来看看市场的环境。其实我们不难发现,不管是中国联通还是中国移动或者说中国电信,3g广告是铺天盖地,公交上,宣传栏上,楼房上等等,几乎是随处可见,可是,这些广告全部是宣传资费或者企业本身,又有那一则广告是告诉消费者如何使用3g的呢。也许有人会说,广告应该简洁,使用方式这种复杂的东西应该在销售中体现出来,那么现在的销售又有多少是来交顾客如何使用3g业务的呢。现在的销售,除了强调自己的套餐优势,
就是变相打击同行业者,产品本身的实用性讲解已经在慢慢缺失。也许是各个公司都怕花大力气让消费者了解3g之后,消费者却选择了别家的相关产品,那么这是对社会责任感的一种缺失。虽然企业是以营利为目的的,但其同样应肩负社会责任,那么提高消费者的认知水平,不也是一种社会责任吗。
所以我建议联通公司在以后的营销活动中,应该加强一些概念宣传,实际操作的推广,而不是一味的强调自己的相关资费优势或业务优势,因为如果一个人不了解3g,你业务再好再便宜对他又有什么用处呢。具体的做法有很多,比如拍摄宣传片,制作宣传手册,让相关业务员在推销中进行宣传等等。
我相信,当消费者对3g业务有一定了解之后,他们一定会选择联通的,因为是联通教会了他们,而且联通的3g技术是最成熟,资费是最便宜,网速是最快的。
企业形象
“信号差,乱扣费”——这六个字是我在推广业务时我的客户都会提到的六个字。短短的六个字,一方面体现了顾客对于联通的一个感性认识,同样也体现出联通自身的服务不到位。
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