老年服装在市场中的地位与价值

摘要：随着我国老龄人口的进一步增加和人民生活水平的不断提高，老年消费产业特别是体现生活质量提升的老年服装产业理应蓬勃发展，但是，在研究中发现，老年服装无法满足消费者的需求，市场十分不景气，到处都充溢着消费者的不满和商家的无奈。老年服装在市场中的地位不高，但是从市场的三个要素（人口、购买力和购买欲望）分析，老年服装市场具有广阔的前景。伴随着改革开放的深入发展，在消费者、商家和厂家的共同关注下，老年服装市场将充满生机和活力。关键词：老年服装，市场地位，发展前景，市场价值

市场是商品经济发展的产物，也是商品经济发展的必备条件。有市场就要有消费者的存在。所以服装企业一切生产经营活动对的目标都是满足消费者的需求。消费者是市场的主人。是企业产品从加工到出厂，从出厂到市场，最后由市场到消费者的手中。每一个环节都是很重要的。所以我们要研究市场，就要首先进行市场细分化。市场细分化就是根据消费者对产品欲望与需求的，购买行为与购买习惯的差异，将全部消费者划分成若干个消费者群体，每个消费者群体构成一个细分市场，每个细分市场的消费者具有相同的需求。所以我们按照研究表明，我们要把服装市场细分，把服装消费者细分，通过细分我们可以立于企业发现新的市场机会，开拓新的目标市场，有利于企业提高经济效益，有利于企业及时调整营销策略，更加的有利于满足消费者的潜在需求。所以本此论文最要研究对象为老年服装的市场营销。

一、老年服装的市场地位

据中新网报道，目前，我国60岁及以上老年人口达1.44亿人，占总人口的

11.03%。“十一五”同“十五”相比，老年人口增长速度明显加快。全国老龄工作委员会办公室预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。人口寿命普遍提高，老年人比重增加，反映出我国经济、社会事业的蓬勃发展和人民生活水平的明显提高。随着我国老龄化人口的进一步增加和人民生活水平的提高，老年消费产业特别是体现生活质量提升的老年服装产业理应蓬勃发展。但通过研究结果显示，对老年消费者的消费特点和他们对服装市场的看法，以及对某些商家厂家进行调查发现，老年服装无法满足消费者的需求，市场十分不景气，到处都充溢着消费者的不满和商家的无奈。老年服装在市场中的状况表现在以下几个方面：

（一）老年服装短缺，无法满足广大老年消费者的需求。

在我国，只有少数大城市中有老年服饰专卖店，比如北京桑榆情老年服饰、天津老美华鞋店、上海全泰服饰鞋业总公司、武汉鑫蕾老年服饰。而在多数城市的服装市场中却很难发现老年服装的专卖店，即使在大型百货零售商场中也很少有中老年服装的专柜，就是有，其摊位规模小、柜台摆放的地方也十分不起眼，现实的服装市场无法满足老年消费者的需求。

（二）老年消费者对老年服装的满意度低

尽管老年人对于服装的需求较大，但他们对目前老年服装市场的评价却较低。在调查老年消费者对目前市场中的老年服装的满意度时，多数老年人都表示不满。根据调查数据显示，选择“不满意”的高达56%，认为“一般”的占24%。可以看出，老年人追求年轻的心态，体现个性化品位和融入时尚大潮的期盼，但他们难以买到自己称心如意的服装。

（三）老年服装不受厂家，商家的重视