数字出版业10大预测

在正式发表个人预测之前，请允许我引用温家宝总理在今年达沃斯夏季论坛上讲的一句箴言，“中国经济发展存在一些不平衡、不协调、不可持续的问题”。我想说的是，作为中国经济大潮中的一滴重要的水珠，数字出版产业必然也存在一些不平衡、不协调、不可持续的问题，在这样的特定环境下，必然也会发生一些特定的事情。我的十大预测也正是基于这样的思路展开，不当之处，还望产官学媒资五界专业人士多多批评指教。

预测一：报刊ipone/ipad发行版相关规定出台

伴随着ipone/ipad在全球范围内的持续热卖，越来越多的传统报刊在基于苹果appstore平台上发布数字版本，连一直反对互联网免费新闻模式的新闻集团创始人默多克也不得不加入到这个行列中来，他已投入3000万美元和100名记者筹备打造ipad电子报《thedaily》。而英国传奇亿万富翁、维珍集团创始人理查德·布兰森日前也宣称计划发布专为ipad设计的电子杂志project。据不完全统计，目前已在苹果appstore平台上发布数字版本的国内各类主流报刊杂志已超过上百种，可以预见的是，2011年将会有更多的国内报刊杂志将跟风入列。值得一提的是，目前已有部分报刊杂志出现了传统印刷版和ipone/ipad发行版内容不完全一致的现象，未来还会出现什么不可预知。另外，值得注意的是，之前因为各种原因无法落地发行的海外报刊杂志也利用ipone/ipad发行版顺利实现了曲线进入中国市场。显而易见，随着这个大趋势的演进，相关主管部门之前制定的监管条例将面临新时期新模式的巨大挑战。

预测二：kindle水货遭有关部门严厉管制

作为全球电子书第一品牌，亚马逊旗下kindle早已觊觎中国市场多时，其中文名也早已确定为“金读”。据国家商标局证实，亚马逊早在去年底就已经获得了8项关于“金读”的商标权。2010年8月，一份名为“中国一年期有限质量保证服务”的亚马逊中国子公司卓越亚马逊内部文档也从侧面印证了kindle筹备进入中国的计划。不过，随着《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》的正式颁布，中国电子书行业准入制度已初见端倪，kindle入华的门槛自然也水涨船高。同时，鉴于中国版权市场众所周知的大环境，kindle一直以来的“收费内容养硬件终端”模式是否可以在华复制面临严峻考验。因此，个人预测，亚马逊旗下kindle明年暂时还不会正式入华。但是，值得有关部门高度注意的是，目前透过各种不同类型途径进入中国市场的kindle水货数量庞大，据不完全统计，仅在北上广深四地，每月合计出货数量超过3万台，极大的冲击了汉王、亦墨、翰林、易博士等民族品牌电子书的销售。更令人发指的是，由于kindle3g版内置海外sim卡，消费者可以在国内以海外漫游者身份畅行无阻的浏览下载达赖、李洪志等人的反动文集，另外，毫无管制的成人内容更是比比皆是随处可见。在这样的背景下，kindle水货势必会遭到有关部门的严厉管制，甚至不排除直接和亚马逊直接交涉，制定出一套适应中国市场的漫游使用规则。

预测三：电信运营商主导数字阅读食物链

2010年5月，中国移动宣布数字阅读业务正式上线。2010年6月，中国联通快速跟进布局。2010年9月，中国电信天翼阅读平台正式运营。至此，三大电信运营商全部重兵集结待命。在中国市场，电信运营商的数字阅读业务以手机、电子书、平板电脑等移动终端为载体，业务定位是“打造全新的图书发行渠道”。显然，在数字阅读食物链上，同时具备用户和支付优势的电信运营商占据了绝对主导地位，其中，中国移动又具有绝对领先地位，预计将吞食一半以上份额。