如何定义市场调研问题(精)

第一篇。如何定义市场调研问题（精）第2章定义市场调研问题章研究假设的构建方式概念数量单概念两个概念命题构建方式单概念＋维系词＋一般名词概念甲＋维系词＋概念乙概念甲＋维系词＋并列的概念乙、概念丙、……概念甲＋维系词＋概念乙；概念甲＋维系词＋概念丙；……关系类型－相关关系，因果关系相关关系，因果关系相关关系，因果关系举例贫困是一把双刃剑。生活磨练与心理素质有关；通货膨胀会导致社会抢购风潮。贫穷与出生率、犯罪率正相关；贫穷会导致出生率、犯罪率的提高。越是贫穷，出生率越高；越是贫穷，犯罪率越高；贫穷是高犯罪率的原因之一。多个概念

第2章定义市场调研问题章调研方案的框架市场调研问题概念数量、概念维概念度、概念差异、化……探索性研究、描述研究性研究、因果性研性质究二手数据、定性研究、调查法、实验法……调查方法被调查者的特征、调查对适合的调查方法、象特征……操作化量表设计、问卷设计、抽样设计数据收集与分析分析结果的评估与应用

第2章定义市场调研问题章调研计划书调研框架是从业务层面出发，在于突出调研实现的技术手段和关键领域，调研框架调研计划书将从调研过程的管理层面出发，在于突出调研过程的组织、执行和控制。调研计划书的参考提纲如下：调研计划书的参考提纲如下：

1.概要：调研的基本内容；

2.背景：总结历史环境的背景资料及企业内部与调研主题相关的情况；

3.调研的目标：陈述调研的目的与任务；

4.调研的方案：确定调研的类型，样本设计、调查方法；

5.调研的费用预算；

6.调研的组织管理：调研工作的管理者承担责任；

7.附录。相关资料。

第2章定义市场调研问题章本讲小结小结思考题1.管理决策问题的含义。

2.营销研究问题的含义。

3.定义营销研究问题的一般程序是什么。

4.研究假设的构建方式有哪些。请举例说明。

5.调研方案包括哪些内容。

6.调研计划书的主要内容有哪些。

第二篇。如何市场调研市场调研是企业或政府获取信息的重要手段。随着经济的不断发展，市场调研对企业或地方政府的发展以及整个经济的作用也越来越大。

1.市场调研的概念

所谓市场调研，是以系统的科学方法（如抽样设计等）搜集市场资料，并运用统计方法分析这些市场资料，以得到所需有用信息的过程。

不同于那种随意的、偶然的、事先没有计划的市场信息搜集行为，市场调研是一种系统的市场信息搜集活动，既有深思熟虑而后确定的明确目标，又有为实现这些目标而精心设计的规范的方法与步骤，也有配合这些方法与步骤周密的资源配置安排。具体的，市场调研是一周通过特定信息将消费者（顾客、客户和公众）与营销者（生产商、销售商）联系起来的手段。所搜集整理的信息将被用来识别、确定营销问题的机会，构思、改进和评估营销举措，监测营销绩效，增强人们对营销过程的了解。

2.市场调研的重要性

市场调研对于营销管理来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。不做系统客观的市场调研与预测，仅凭经验或不够完备

的信息，就作出种种营销决策是非常危险的，也是十分落后的行为。

具体来看，市场调研对营销管理的重要性表现在以下五个方面。

做为市场营销活动的重要环节，市场调研给消费者提供一个表达自己意见的机会，使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给企业或供应商。通过试产调研，能够让该产品生产或提供服务的企业了解消费者对产品或服务质量的评价、期望和想法。

3.市场调研的分类

市场调研发展到今天，范围已经很广，具体分工也越来越细。按照新产品的上市流程，市场调研可以分为以下类别。

3.1、竞争对手调查

此类调查针对性强、意义重大，一般可通过二手资料搜集、内部资料研究等方法进行开展。

3.2、产品测试