王老吉能够战胜洋品牌

2004-7-29

金羊网

报道。进入夏季，饮料市场竞争激烈，不少通过饮料向食品业界发展的制药企业也不可避免参与到市场份额的争夺当中。

日前，营销策划界大名鼎鼎的华红兵，在参加第二届中国策划大会颁奖大会时对“中国十大策划风云人物”———广州王老吉药业董事长总经理施少斌表示：“随着消费者越来越成熟和理智，具有茶文化和药文化两大中国文化内涵的‘王老吉清凉茶’，必将成为消费者的首选饮料。由凉茶始祖‘王老吉凉茶’发动的中国饮料第三次革命战争，一定会大获成功。”

王老吉获海外市场青睐

虽然近年来不少新的国产品牌和饮料品种现身市场，成功分散了洋饮料的部分销量，不过饮料市场的主导权依旧掌握在几大碳酸饮料品牌的手中。

然而“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，王老吉在国内市场努力竞争的同时受到了海外市场的青睐。“王老吉清凉茶”自100多年前走出国门以来，在海外市场上成功占有自己的一席之地，海外华侨看准这个机会，与广州王老吉药业进行协商，要求生产销售罐装王老吉凉茶。今年上半年，来自新加坡、马来西亚、台湾、香港等地的国际资本集团，一直都在紧锣密鼓地与广州王老吉药业进行洽谈，希望与广州王老吉药业组建大型合资企业。并信心十足地表示能够在一年之内，就令“王老吉清凉茶”的年销售额达到30亿元，相当于现在年销售额的10倍。

是茶是药保健最重要

针对凉茶是茶还是药的问题，华红兵表示。“中华民族的健康历史上都是靠中医呵护。凉茶兼具茶和药双重功效，喝凉茶能清热解毒、防暑降温，有效呵护人们的基础健康，就等于为身体健康打下一个好的基础，减少病痛的出现。”

华红兵强调。“就治病而言，中医与西医各有千秋。但就预防医学而言，中医占据绝对优势。如果‘王老吉广东凉茶颗粒’代表中医的话，‘王老吉清凉茶’就属于预防医学的范畴。”

多元化发展拓展市场

去年爆发非典之后，“王老吉凉茶”的历史和现实价值在消费者中得到了重新的认识。“王老吉清凉茶”的市场需求持续上升，始终处于供不应求的状况。为了能够更好地推广王老吉清凉茶，并满足大家的需求，王老吉药业在市场开拓上下了一番功夫。去年5月，“王老吉清凉茶”成功登上南方航空的客机；今年6月，“王老吉清凉茶”又登上了厦门航空的客机。日前，“王老吉清凉茶”又与肯德基合作，进入洋品牌快餐店，希望通过中西合璧，相得益彰。

“王老吉清凉茶”自诞生至今已经跨越了三个世纪，不管品牌还是质量都得到了社会大众的认可。“王老吉清凉茶”能否战胜洋品牌饮料，完成健力宝和旭日升等民族品牌饮料未竟的振兴大业，不仅反映出国内企业的实力，而且还代表了医药企业在食品饮料行业中发展的前景。预计未来3年，所有的努力将会在市场上见分晓。

第二篇：王老吉的品牌文化王老吉品牌文化升华之旅

发布时间：2011-10-1910：10：37访问统计：点击344次评论：0次作者：陈浩摘自：

2011年8月31日，第三届中国品牌与传播大会在北京举行，中国饮料行业领导品牌王老吉荣获“最具消费者信赖品牌”奖。可以说，这是一个特别有价值的奖，核心在于“信赖”二字。当前品牌危机不断冲击国人脆弱的心理防线，在这样的背景下，王老吉能够赢得消费者“信赖”，实属不易。正如第三届中国品牌与传播大会的主题“无品牌不传播”，品牌是企业进行市场传播的有力武器，而品牌要想赢得消费者信赖，关键在于品牌文化内核能够得到消费者的广泛认可。而王老吉的成功，就是基于品牌文化的不断提炼和升华，从最初的产品文化提升至品牌依附的国家文化，随之而来的则是王老吉从畅销品牌升华为国际性的民族饮料领导品牌。

民族的or世界的：文化现象的经济解读