关于北京交响乐团全年大型系列活动5

、创意策划

３４

1.平面类：（2套）

形象广告：（1套）

我们为北京交响乐团这次“音乐之生”的主题活动共设计了两套平面广告，一套是以宣传主题活动为主的“音乐成长季”。还有一套是以宣传乐团形象为主的“乐”系列，虽然两套平面设计的侧重点不同，但是都紧扣我们这次营销策划的主旨方案，形成一个完整的活动策划案。

下面要介绍的是我们为乐团形象所做的第一套平面广告也就是我们的“乐”系列。我们取“乐”字的谐音，既可念作“le”，又可念作“yue”二者的含义都比较符合我们活动的主题。这套平面广告也是共分四幅，同样是按照人的生理年龄由小到老排序下来，形成一套完整的平面宣传作品并同主题活动切合。

３５

第一幅作品叫做“乐在其中”。

这幅作品选取了交响乐演奏器具中的小号作为画面的主要内容，我们用蜡笔在画面中勾画出小号的轮廓，并配上“乐在其中”四个字。之所以会选取蜡笔画是因为，这幅宣传广告表现的是儿童眼中的交响乐，蜡笔最能体现孩子们童真童趣的特点，用蜡笔勾勒出乐器轮廓给人一种轻松活泼的感觉，而“乐在其中”的含义就是让孩子们在快乐的氛围中欣赏交响乐，激发儿童对于交响乐的兴趣，体现出我们乐团对于儿童交响乐爱好者的关怀之情。

３６

第二幅作品叫做“其乐无穷”。

这张平面设计选取了定音鼓作为画面的主要表现内容。画法我们采取的是素描，即用铅笔勾勒出定音鼓的轮廓，配以文字“其乐无穷”。选取铅笔画是因为很多年轻人都十分喜欢素描，它让人感受到一种未经雕琢的纯朴，正好表现出年轻人朝气蓬勃未经社会洗礼时身上所散发的那种质朴感觉。

“其乐无穷”是为了告诉年轻人交响乐并不似他们想象中那般枯燥、古板，交响乐也可以前卫、时尚，其实在交响乐中蕴涵着无限的乐趣和音乐的魅力。突出表现了乐团敢于进取创新，不墨守成规的开拓精神，以及愿意与更多年轻的交响乐爱好者沟通交流的诚意。

３７

第三幅作品叫做“不亦乐乎”。

这幅平面设计的主角是一架钢琴。三角钢琴给人一种稳健、踏实的感觉，代表了中年人沉稳、干练的作风。用钢笔勾画出钢琴的线条给人一种直观、简洁的感觉。更能展示出中年人所追求的生活状态。而对于“不亦乐乎”，我们的解释是：没有比音乐更好的了。这样说是为了告诉中年朋友，在忙碌工作的同时也应该寻找一种适合自己的休闲娱乐活动，而对于这些忙碌的中年人来说没有比欣赏交响乐更好的更适合的文娱活动了。

我们的中年听众在欣赏交响乐的同时也关注了自己的情感世界和家庭生活，与交响乐进行一种精神上和情感上的交流，使主题得到升华。也表现出北京交响乐团关爱中年人的一种社会责任感。

３８

第四幅作品叫做“老有所乐”。

这幅宣传广告的主画面是一把小提琴。用毛笔勾画出小提琴，更使得整幅画面有一种历史风韵。而我们的文字部分“老有所乐”更是将主题充分表达了出来。对于老年人，也有适合他们欣赏的交响乐，北京交响乐团根据老年人的兴趣、喜好特别为他们创作了符合他们年龄特点和欣赏习惯的交响乐，使老年听众朋友在欣赏属于他们的交响乐的同时感受到了一种音乐带给他们的特有的快乐。这也正是北京交响乐团关心老年人生活的一个表现。

整套作品以“乐”字打头又以“乐”字作为结尾，给人一种完整流畅的感觉，突出了我们活动的主题“音乐之生”的“一生”的概念，起到了更好的宣传活动和树立乐团良好形象的作用。

３９b.商业广告：（1套）

现在要介绍的是我们为这次活动所设计的“音乐成长季”的平面广告，这套平面广告共分四幅，是按照儿童、青年、中年、老年这四个年龄段来排序的，每幅作品都选取一个年龄段的人所特有的表现形式和手法来突出主题。

４０

第一幅是针对儿童交响乐所做的宣传广告。