旅游商品市场开发柳琪

——以溱潼镇为例

班级：09419339姓名：柳琪

学号：09419339

[引言]。改革开放以来，随着我国国民经济的快速发展，社会经济结构发生了巨大的变化，旅游业在国民经济中的地位和作用日益显著和提高。实践证明，旅游业的发展，对于增加就业岗位，扩大内需，拉动消费，调整产业结构，提高人民生活水平，促进国民经济增长，保持社会经济繁荣稳定发挥了十分重要的作业。旅游业还被称为'无烟工厂'，随着时代的发展，旅游业在经济社会发展中的地位和作用会越来越突出。文章根据溱潼旅游商品开发的现状，分析了溱潼旅游商品市场的特点和发展的薄弱之处，从政策扶持、创造特色、建立品牌和开发保护等4个方面提出了建议，希望能以此加快溱潼旅游商品的开发力度，增加旅游购物，提高溱潼旅游业的效益。

[关键词]：旅游商品开发现状对策

一、正文

旅游商品是旅游业中投资少、见效快、收益大的一环.其生产经营对提高旅游业的经济效益具有重要作用。首先.游客对旅游商品的需求属于非基本需求，是弹性最大的一项需求，旅游部门从中获得的收入是无限度的。其次，旅游商品本身也是一种旅游资源.它可在一定程度上扩大客源市场。再次，旅游商品是旅游产品中可携带回家的有形产品的主要部分，它不仅可以强化旅游地的形象，延长游客的旅游经历，而且还能成为旅游地的义务宣传员。然而多年来，旅游购物一直是溱潼旅游市场发展过程中的薄弱环节，在六大生产要素中是一条“短腿‟。近年来，随着旅游业的快速发展，溱潼旅游商品产销滞后的问题日益突出。不仅影响到旅游业综合经济效益的提高.也制约着旅游业对相关产业带动效应的有效发挥。在旅游发展的初期阶段，吃、住、行、游是基础要素构成占整个旅游消费构成的绝大部分而购、娱则为提高要素是经济发展到一定水平.旅游业向高一级阶段发展的需求.特别是“购”最富弹性，是发展潜力最大的一个重要要素。一个国家或一个地区旅游业发展的重要标志就是六要素中.„购”的比重逐渐增大。因此，必须加快溱潼旅游商品的发展。.

二、溱潼旅游商品市场开发现状及原因

（一）在方兴未艾的旅游开发热潮中，溱潼镇立足区位优势，走“大旅游、大产业、大联合、大发展”的路子，通过“政府主导、社会提倡、集约经营、共同发展”，形成强攻发展旅游业的氛围，推动旅游产业迅速发展，并呈现以下的优点：

（1）确重点项目，紧扣拳头产品。“天下会船数溱潼”，溱潼一直以会船为自己

的主打品牌。

政府部门的重视，民众的大力支持。从“政府主导、社会提倡、集约经营、共同发展”这一基本思路中，我们不难发现溱潼镇政府部门在发展旅游的过程中起着举足轻重的主导作用。

（2）依靠本地特色资源，发展特色旅游。

在基层方面，以溱湖风景区为龙头，按照省和泰州市的要求，开发湿地生态、会船文化、体验文化、水上活动旅游项目，将风景区建成融自然生态、庙会文化、民俗文化于一体的旅游景区。

（3）全面发掘保护和重点开发利用相结合。

溱潼历史悠久，人文荟萃，文化性资源得天独厚、丰富多彩，合理开发利用文化性资源，是旅游发展和规划编制中应该认真思考研讨和着力实施的系列项目。溱潼对文化旅游资源的开发，采取高起点规划、逐步实施、滚动发展的办法。

（二）在溱潼大力发展旅游的过程中，也存在了不少的问题：

（1）旅游景点不少，但总体特点不够明显，产业面临进一步开发。溱潼的旅游景点有麋鹿遗址、溱湖风景区、溱潼古镇、高二适纪念馆、水上药师佛、古胜寿寺等等，景点分布散，而各自为景，都有待进一步开发利用，统一整合，形成独具特色的旅游品牌，给大家一张醒目的“名片”。