被人忽视的--中国的新底层市场

大学生创业理论与实务

社会实践报告

社会实践（论文）题目：被人忽视的--中国的新底层市场

被人忽视的"屌丝"--中国的新底层

让人忽视的消费群

他用不起“爱疯”，但手里把玩着看起来差不多的尼彩手机（or屌丝神机小米）；穿不起阿迪达斯，就穿阿迪王；看励志小说，随时用成功学来激励自己面对残酷的世界，当然他也会去悄悄买上一张彩票，希望一夜暴富咸鱼翻身；肯德基太贵，就到华莱士快餐去吃汉堡与薯条；迷恋电视，被那种情感类的节目感动得唏嘘不已；上，不太会用微博，“大v”们宏大而严峻的话语，与他不相关；也看书，但不是莫言的作品，而是在网络小说里穿越现实；也有了笔记本，是神舟电脑产的；如果再奢侈一点，他还想要suv，长城哈弗会是首选。

他们内心对物质的追求，其实和生活在这片土地的上的所有人一样炙热，岩浆一样四处寻找着出口。

他就像小说里生活的在被这个世界遗忘的神秘小镇的迷茫青年，恍惚不知路在何方。

他也可能是在距学校几公里外的夏普里工作的员工，每天重复机械的劳动，领取微博的的薪水，拿着山寨手机，用这个小小的窗口连接外面的世界。

他还可能是学校东门外的川菜馆的服务员，或者是每天在拥挤的6号线里心事飘摇的青年。.

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有时，“大多数”反而是隐秘的，不一定看得见。

有学者研究提出。由于总所周知的原因，中国正在形成一种“新底层阶层”，包括失地农民、被拆迁的城市居民以及不能充分就业的大学生群体，还有因为高房价坠落的“城市中产”、体制外知识分子，加上传统意义上的农民、农民工、下岗失业工人，组成庞大而复杂的底层社会。

而我们这个“沉默的大多数”，更多就来自于这个“新底层阶层”，但从某种意义上来说，他们才是中国的主流消费群体，支付不起昂贵的价格，所以经常退而求其次，只有消费低端产品。

m型社会催生“大多数”

学者王宁提出，中国社会正经历着深刻的转型。

其中一个重要转型，就是与消费制度和消费观念相连的社会层面的转型，由过去的苦行者社会向消费者社会的转型。

我们不再是苦行者，但是经济分化、社会分层、价值多元化导致了消费者结构的改变。“沉默的大多数”是怎么来的。

其实，这与全球的m型社会蜕变有关。m型社会是日本学者大前研一提出来的：在全球化的趋势下，富者可以大赚全世界的钱，财富快速攀升；另一方面，随着资源重新分配，中产阶级因失去竞争力，而沦落到中下阶层。整个社会的财富分配，在中间这块，忽然有了很大的缺口，跟“m”的字型一样，整个世界分成了三块，左边的穷人变多，右边的富人也变多，但是中间这块，就忽然陷下去，然后不见了。

而中国的情况更甚，国家发改委宏观经济研究所研究员丁元竹指出：“中国的整个社会结构还没形成橄榄型就已经逐步呈现m型了，本来很弱的中间阶层在往下塌陷。”穷者愈穷，富者愈富的表征非常清晰。据美林证券发布的调查称，中国亿万富翁人数，已经跃升全球第二，而在人均收入方面，中国却排名全球100名之外。中国社科院社会所发布的研究报告称，我国中间层只占人口的23%，远低于发达国家70%左右的比重。

而中国的人均收入，虽然在2011年达到了4500美元左右，但是，财富的分布很不均衡。绝大多数人的收入，均在这个平均值以下。很多人的收入是“被提高”的。

m型社会里，中国的消费者开始走向两个方向。向左是奢华，向右是低端。在奢华模式中，消费者不惜高价购买高级品质和满足情感需求的产品和服务。中国这几年奢侈品消费额的增加正是凸现了作为这类消费者的市场需求；在低端模式中，消费者尽可能的寻找低价高品质的商品。也必然会催生了诸如阿迪王、尼彩手机、神舟电脑这样的企业。