百事“把乐带回家”全民互动迎新年[5篇材料]

第一篇：百事“把乐带回家”全民互动迎新年百事“把乐带回家”全民互动迎新年

在辞旧迎新之际，大家终于可以享受难得的假期与亲朋好友团聚。而对于平时常不着家的明星大腕儿们来说，能与家人见面的机会少之又少。此次百事“把乐带回家”则邀请黄晓明、郭采沽、罗志祥等明星携其亲朋好友一起“把乐带回家”，对于所有人来说都是一次特别的体验。而今年最特别的在于百事在这个坚持了四年的年度品牌战役“把乐带回家”主题活动中加入了全新的创意，不单是采用明星传播，而是加入了消费者白拍白导的环节，利用美拍让普通消费者和明星一样，通过互联网传播将白己拍摄的微电影分享给大众。

打破传统广告效果，社交圈互动最大化

“以往百事是以一个微电影的广告形式向大家展现品牌理念，而今年和美拍的合作，就是倡导每一个人都可以是微电影的导演，然而每周都会有不同的主题，这样大家拍的每一个微电影都是不同过年的模板，”百事大中华区cmo李自强在接受《广告主》采访时说道，“把乐带回家”的微电影活动想要达成的意愿就是让人们觉得2014年没有白过，让大家将自己的回家故事记录下来，特别是在回家路上的一些故事，纪念和爸爸妈妈或是朋友们一起过年的温馨瞬间。

据了解百事此次携手美拍，由全明星一起面向所有消费者发动“把乐带回家”众创大电影召集令，于2015年1月1日正式上线以来，就有收到超过1000多万网友拍摄的视频，而从数字上看，这不仅创造了新的互动纪录，并且与美拍的合作将社交属性中的品牌趣味互动性发挥的淋漓尽致。

品牌带领全民娱乐化

正所谓独乐乐不如众乐乐，“把乐带回家”中的明星们不再死板的受剧本文案的约束，而是通过简单大方的自我拍摄将新年祝福与大众分享，而大众也能以这种形式分享自己的故事。比如郭采沽选择和她的狗狗，也就是她的宠物做为自己的家人，小猪则选择了与他

7、8个中学时代的好朋友在一起。

同时“把乐带回家”的召集活动也是一场由普通消费者组成的新年狂欢，各家“导演”众创一个关于家、关于爱的微电影在某种程度上也凝聚了品牌的力量。李白强认为，通过这样的方式，百事和消费者的距离更近了，百事以及百事的各位明星也成为了大家的家人。而百事则希望通过消费者白己的拍摄和上传分享，从而加深白己与亲人朋友之间的感情纽带，真正能在过年团聚时，把乐带回家。

“善变”的品牌策略，不变的“房子”

国际品牌的快消品多以多元化、差异性背景，国际化产品等因素在中国市场上有着极高的竞争力，而百事公司做为早批进入中国市场的国际品牌，旗下的百事可乐、乐事薯片、桂格燕麦等多种产品占据着相当的市场份额。而其多样的产品必将面对不同的消费人群，为了满足大众的需求，百事需要做的就是不断的挑战和创新，用新的模式，新的手法，让消费者心动、感动和行动。

李自强表示，在传播方式上百事有别与其它企业，因此会随着时下潮流的变化而不断调整品牌营销策略。然而虽然有着百变的心态，但品牌在主方向上的“房子”却始终保持不变，那就是一直以来都是以满足和激发年轻人的渴望作为品牌突破的方向，无论策略如何改变都不会离开“房子”半步。

据了解，此次“把乐带回家”的广告营销活动，不仅局限于互联网，而且在电视、户外地铁、公交车等也进行了投放，而最为特别的当属年前在纽约时代广场大屏幕的亮相，减邀全球华人一起参与过年活动，一起“把乐带回家”更是将活动推向了高潮。