一盏灯,一行人——第三只眼看“知行中国”

第三只眼看网络

作者王强

来自中国文化报文章：庄子说：天下莫柔弱于水，而能攻坚强者莫之能胜。网络文化就如同“能攻坚强”的水一样，已经渗透到相当一部分中国人的思想和情感之中。可以说，在某种程度上，网络文化已经成为当代中国最具影响的一种意识形态。

网络：“感受经济”

早在世纪之交的2000年，美国经济学家杰里米•里夫金就断言：传统的市场工业资本主义即将结束，以感受和文化作为新的资本与市场的“感受经济”已经开始。换句话说，里夫金认为，市场工业资本主义即将被文化资本主义取代。里夫金的论断基于当今社会一个显而易见的现实：经济与文化的融合已经成为不可阻挡的世界潮流。在当代社会，“文化经济学”并不是一个新概念。尽管经济需求和发展有时也能改变文化，但文化往往压倒经济成为社会发展的核心力量。

网络文化是内容为王的一门产业。以互联网为代表的新经济的一个根本特点就在于：它能为客户提供完全个性化、全面化、作用于人的“感受”的服务。在互联网刚刚兴起的20世纪90年代初中期，这门产业在中国还只是一门“烧钱”的产业，无论有多少概念和创意，由于没有解决收费瓶颈，都无法真正形成完整的产业链条。20世纪90年代末期，移动通信和互联网融合而产生的移动互联为互联网经济带来了新希望。因为，移动互联已经打通了服务与收费的梗阻环节，找到了宝贵的赢利模式。正是在庞大的电信平台上，中国网络文化才迅速壮大成为一门新兴产业。

网络文化经济大潮中，最为引人注目的浪潮有两支，一是网络游戏，一是手机短信。当前，中国网络游戏业的发展规模已经超过中国电影业。现有的8000多万中国网民中，经常上网玩游戏的约有1500万人，这个数字还在呈快速发展之势。2002年，我国网络游戏业收入达10.2亿元人民币，而同期电影的总票房收入不到9亿元，预计我国网络游戏市场规模将会继续保持迅猛增长态势，到2005年将达到80亿元。据idc（国际数据公司）统计，未来5年，全球市场这一产业将保持年均50%以上的增长速度；而一些专家预测，我国3年内网络游戏产业将以年均115%左右的速度增长。

手机短信业务随着移动通信的迅速发展而突飞猛进。手机已经远远超出点对点的语音通讯功能，而具有了媒体传播的性质，被人们称为继互联网之后的第五媒体。手机短信价格便宜，适应大众消费，而且方便、快捷、自由、时尚，在传递信息、沟通感情、游戏娱乐等诸多方面满足消费者的需求，因而手机短信业务已经成为通信领域一个新的重要经济增长点，被称为“拇指经济”。2000年，中国手机短信息不到10亿条，只占全世界总量的1%；2001年就达到189亿条，占全世界总量的7%；2002年翻了四倍多，达到900亿条，占到全世界总量的20%。