南航借“广州之路”飞出去

本报记者白天亮

《人民日报》（2012年07月23日19版）

今年6月，南航广州直飞伦敦航线开通，南航国际化主打品牌“广州之路”迈出关键一步。

企业“走出去”选择什么样的路径。作为亚洲最大、全球第三的航空公司，南航明确，走出去就要正面参与竞争、塑造具有国际影响力的品牌。从2010年起，南航集中力量经营飞往澳大利亚的“广州之路”，今年伦敦开航进一步连接欧洲和大洋洲，使“广州之路”内涵更丰富。

打造广州中转枢纽

2012年的“悉尼文化节”的舞台上，出现了南航红色的木棉花标志，这是南航首次取代澳航，成为悉尼文化节独家官方航空赞助商。南航同时在澳正式发布最新发展战略——广州之路，一条欧洲经广州中转至澳洲的新兴航路进入主流市场。

南航的国际航线不少，但此前真正具有市场影响力的并不多。航空公司走出去，仅仅是开几条航线吗。南航开始了目标为国际化规模网络型航空公司的战略转型，转型的突破口就是澳洲。