个性化定制生产[范文模版]

个性化定制生产小荷才露尖尖角

日期：2014/4/1

文/朱晋靳延明卢真伟黄万全

来源：南方日报

众所周知，大规模的工业化生产，促成了东莞“世界工厂”的制造业地位。然而随着新技术的发展速度超出想象，人们的需求也日趋个性化，企业面临的挑战越来越复杂，市场开始进入一个以个性化定制来满足消费者需求的年代。这对于加工制造“遍地开花”的东莞而言，俨然不能独善其身，机敏的市场嗅觉早已让这座城市走上了产品转型之路。

事实上，个性化定制并非新鲜事物。早在上世纪80年代，就有港资企业在东坑镇从事西服的个性化定制。在精心的剪与裁之间，时光一晃已过去了20多年。而在“大数据”时代奔流来袭之前，东莞的诸多企业也早已磨刀霍霍地精准把握产品定位、市场需求，其生产模式初具“个性化定制”的雏形。等到“大数据”时代真正来临，东莞个性化定制生产俨然渐成气候，在家具、服装等传统行业领域表现突出。

有经济学家称，个性化定制与大规模的标准化生产是一对天然的矛盾——越是大规模生产，成本就越低；越是个性化生产，效率就越低，成本就越高。对此，“聪明”的企业必须在两种战略之间做出选择，如何进和退，舍与得，成或败。

生产成本高，客户需求少

提起“私人定制”，东莞市葫芦堡家具有限公司可谓是在广东儿童家具市场第一个“吃螃蟹”的企业。自成立以来，就定位为专注于青少年儿童家具设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代家具企业，如今已拥有过亿元产值，产品出口全球40多个国家。

令人瞩目的是，该公司近年来一手开创了“207儿童家具个性定制”家具品牌。对于家具个性定制的想法，公司负责人林创举称，“家庭装修中儿童房家具的选择尤为重要，毕竟这直接关系到孩子的健康成长以及个性的培养，为孩子定制一套属于自己的个性家具需求就应运而生”。

如今，类似葫芦堡这样的家具公司在东莞越来越多。“新房采用了圆弧的房间转角等比较特殊的结构，在商场难以直接配上家具怎么办。想要天马行空设计一个独一无二的家装风格，又该如何寻取。”面对这些个性化的客户需求，定制家具行业大显身手的时候到了。

东莞业内资深人士表示，私人定制的家居产品正越来越流行。目前，定制类家具产品种类已从橱柜、衣柜，发展到全屋定制范围，向“大家居”领域延伸发展。“近两年，在许多传统家具企业受市场大环境影响业绩下滑的同时，专攻定制家具企业却发展势头迅猛，日子过得挺滋润。”为此，2012年11月，50多家定制家具企业在东莞成立了国内首个定制家具专业委员会，行业专业化发展水平进一步提升。

专注定制家具行业的创

域家具公司负责人林国荣告诉记者，他进入定制家具行业已经有两年时间，企业年增长大约20%左右。

定制家具可以分为两种模式，一种是家具企业在原有产品的基础上，根据客户的需求进行一些调整和改变。另一种模式则是完全根据用户的需求和设计，“按图施工”完成从硬装、软装乃至饰品的一条龙服务。

“从现在的行业发展情况看，定制家具尚难以成为消费主流。多数消费者对定制家具并不感冒，即使有这方面的需求，也多半是比如衣柜、电视柜、入墙式家具以及与尺寸有关的局部定制。”林国荣对于市场表现得相当谨慎，目前创域家具的客户主要是房地产公司的样板间等企业订单，来自消费者的订单多是来自于家居设计师。