如何成为一个好的写手

顶文案很难做。

当客户指责美术人员时，美术指导只要说。那你来做给我看。客户就傻眼了。当文案还没来得及这样说时，客户已经写好了„„

文案很好做。

92年上海奥美招收的第一批三个文案，都是中文系毕业的；

现在上海同盟的四个文案，三个不是中文系的，一个是学心理学的，一个是学市场的，一个居然是学食用油的„„我真是瞎了眼了。

我的文案第一课

杨舸。写文案有哪些技巧。

老板：（痛苦地看着我，第二天，给我一本台湾繁体直排版的《修辞学》。）经验1：技巧是换一种字体的另外说法

关于技巧——无招胜有招

重温修辞学

忘记语法学

看名人名言录和幽默笑话集

学会玩各种文字游戏——对对联、猜谜语、写藏头诗、搞搞回文诗„„准备一本同义词词典和一本汉语逆序词典

网络聊天（当然是找恐龙，通常恐龙都很有才华）

给每一张照片写一个标题

„„

广告案例：淘宝网、不把我压扁

我的文案第二课

第一次写标题时，我将100多句话给同事一个个看，老板作愤怒状：你这样写文案是不是要把全公司的人都累死。

经验2：情愿累死自己，不要累死别人

关于标准——眼光好才写得好

是否消费者喜欢的。有感触的。会行动的。

有洞察力的才是真正的好文案——芝华士的心碎、钻石的重量、酸奶的初恋滋味„„你是否注意观察各种文案实际的发布效果。这可以帮助你确立标准

好标题的一个参考标准

标题是否承诺了一项利益点。

标题是否包含了具新闻价值的消息。

标题是否谈到价格。