品牌战略规划撬动品牌资产飙升--衡水老白干品牌战略规划实案

梅州市旅游品牌战略规划—开展乡村旅游

梅州市旅游品牌战略规划—开展乡村旅游

摘要。近年来，自驾游、乡村旅游成为人们心目中的流行出游，梅州市在认识到自有的山水优势情况下，大力发展红色土地的绿色出游，但是，由于梅州市乡村旅游业起步较晚，面临的问题也较繁多复杂。随着梅州市推出的“边界游”、乡村游、骑行团的旅游活动，梅州市乡村旅游热越来越深入人心，但是由于各种因素的影响，使得这些旅游活动缺乏统一的思想，变得散乱、无序，梅州独有的乡村旅游形象也很模糊，影响了乡村旅游进一步发展。所以本文就梅州乡村旅游的相关问题进行探讨，并提出一些建议，希望我市的乡村旅游能尽快走上成熟发展的道路。

关键词：乡村旅游；梅州；自驾游；乡村意象；文化；

abstract：inrecentyears，self-drivingtravelling，ruraltourismbecamepopulartravel，citymeizhou，inrecognitionofthenaturaladvantagesofitsown，vigorouslydeveloptheredlandofgreentravel，butmeizhoururaltourismindustrystartedrelativelylate，itisfacingamorecomplexenvironment.withthemeizhoucitylauncheda"boundarytour"，ruraltourism，ridingmasstourismactivities，meizhoururaltourismheatmorewinsupportamongthepeople.butbecauseoftheinfluenceofvariousfactors，thetourismactivities，lackofunifiedthinking，becomescattered，disordered.meizhouuniquetourismimageisalsoveryfuzzy，affectedthefurtherdevelopmentofruraltourism.sothispaperonissuesrelatedtoruraltourismofmeizhouandsomesuggestions，hopethattheruraltourisminmeizhouassoonaspossibletomaturedevelopmentroad

keywords：ruraltourism；meizhou;self-drivingtravelling;ruralimage;cultural

我国旅游业发展已经进入国际竞争时代。综观乡村旅游业的发展发展趋势，我国旅乡村旅游业已经从起步渐渐走向成熟。这一阶段，从乡村旅游的经营者来说，如何吸收都市人和怎样吸收更多人参与乡村旅游，对其提高旅游收入和与保护生态环境有机结合起来是一个很重要的问题。关键就是增强乡村旅游产品和旅游业的国际竞争力，而旅游品牌是国际竞争力的重要因素之一。如何增强品牌意识，运用品牌竞争策略，创立有国际地位的旅游品牌，是发展我国旅游业的重点，尤其是乡村旅游业发展的重点问题。

一、乡村旅游的概念及现状

近年来，随着城市居民对旅游新的需求，乡村旅游得到了迅速的发展，成为满足城市居民娱乐求知和回归自然的一种旅游方式。乡村旅游的发展拓宽了农民增收的渠道，带动了农村相关产业的发展，对改变农村面貌，促进统筹城乡发展，建设社会主义新农村具有重要意义。