碧峰峡景区经营与管理的成功之处[最终定稿]

碧峰峡景区经营管理的成功之处

一、案例背景

随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始重视精神层次方面的追求，对外出旅游的热情日益高涨；此外，旅游业发展参差不齐，存在旅游资源浪费现象，甚至是遭到严重破坏，因此，探寻科学的旅游景区经营与管理的方法及实现旅游景区和旅游资源的可持续发展尤为重要。

二、案例情况

1986年被列为四川省省级风景名胜区，1994年成为国家级风景名胜区，但雅安市贫困无力投资开发，直到1994年政府才开始着手开发，到1997年年底，景区累计投入仅500万元，年接待旅游者1万余人，年旅游收入仅30万元，当地居民称其为“烂草沟”，山民以砍伐捕猎为生，生活十分困难。

1997年，雅安政府与万贯集团进行了初步接触，谈判没取得进展。

其后，万贯集团与雅安市政府再次进行磋商，并邀请省建委、省国土局、省旅游局等有关方面的负责人进行专题座谈，实际上默许了万贯集团的操作方法。

1998年1月8日，双方签订协议，政府出让景区50年独家经营权，同时成立由成都万贯集团、雅安市旅游局和成都铁路分局经济开发总公司共同投资的“四川雅安万贯碧峰峡有限公司”，负责具体开发建设。

1999年12月28日碧峰峡景区正式开园，截至2000年底，碧峰峡景区共接待游客93万人次，总收入达6000万元，利润2580万元，一跃成为四川省十大景区之一，并为当地创造了近千个就业机会。

2000年春节，在成雅高速公路上曾出现5000辆车竞发前往碧峰峡的壮观景象，几乎是一夜之间，碧峰峡就令雅安这个曾经封闭、保守、年财政收入仅3000万元的落后城市名声大振。开业第一个春节期间，碧峰峡景区每天收入达100万元之巨。

2000年4月28日至5月6日，碧峰峡景区共接待游客20万人次，最高峰5月5日时达到25000人次，比春节高峰日游客量11000人高出一倍。

2001年5月24日，《华尔街日报》用整版篇幅配图报道碧峰峡，标题是《中国国家公园计划面临考验》。国外媒体开始站在更高的报道层面上重新审视代表中国旅游改革新生事物的碧峰峡模式。

2001年5月28日，上海《文汇报》头版发表《碧峰峡突破国有必须国营框框》一文，文中报道了碧峰峡“率先实行‘国家所有，政府规划，企业经营’的旅游开发新模式”。

2001年9月召开的四川省旅游工作会上和旅游工作会“西部论坛”上两次将碧峰峡作为四川旅游开发的一个榜样和典型。后称为碧峰峡模式。

2008年5月18日63只国宝大熊猫先后分5批被转移到雅安碧峰峡熊猫基地。

2008年12月23日赠台大熊猫“团团”“圆圆”是在雅安启程送往台湾的。

2009年7月3日碧峰峡大熊猫基地建起自动气象站2010年5月21日走进碧峰峡熊猫基地卧龙大熊猫茁壮成长2010年6月10日雅安碧峰峡景区顺利通过4a景区复核

2012年5月10日碧峰峡旅游：寻找“功夫熊猫”看电影就有优惠2012年5月31日碧峰峡六一儿童节大礼相送2012年7月2日周末避暑就去雅安碧峰峡