2018年中级经济师工商管理知识要点精简版[5篇模版]
中级经济师工商管理
企业战略的特征:长期性、全局性(最根本的特征)、灵活性、风险性。企业战略的层次:企业总体战略、企业业务战略、企业职能战略
企业职能战略主要解决资源利用效率问题,使企业资源利用效率最大化
战略实施模式
1、指挥型:制定者宣布战略,强制实行
2、转化型:从指令型转变过来
3、合作型:决策范围扩大到高层管理中
4、文化型:决策范围扩大到企业的较低层次
5、增长型:战略从基层单位自下而上产生战略控制的原则:“一保三适”确保目标、适度原则、适时控制、适应性
战略控制的方法
1、杜邦分析法。基于财务指标的战略控制方法。
2、平衡计分卡“实现战略引导”的绩效评价方法
3、利润计划轮盘主要是利润轮盘,现金轮盘,净资产收益率轮盘
企业外部环境分析
1.外部宏观环境分析pestel分析法
p:政治环境、e:经济环境、s:社会文化环境、t:科技环境、e:生态环境、l法律环境2.行业环境分析行业生命周期
(1)形成期:较多的小企业,竞争压力小,营销上注重广告宣传
(2)成长期:市场迅速扩大,销售额利润迅速增长,注重市场营销和生产管理(3)成熟期:市场饱和,销售额难以增长,注重成本控制和市场营销(4)衰退期:市场萎缩,行业规模缩小,企业数量少,放弃战略或清算战略
行业竞争结构分析。波特五力模型(1)新进入者的威胁、(2)替代品的威胁、(3)供应者的谈判能力、(4)购买者的谈判能力、(5)行业间现有的竞争力。
3.外部因素评价矩阵
企业内部环境分析1.企业核心竞争力分析2.价值链分析
主体活动---供应、生产、储运、营销、售后辅助活动---职能管理、人力资源、技术开发、采购3.波士顿矩阵明星、金牛、瘦狗和幼童
企业综合分析
swot分析s代表strength(优势),w代表weakness(弱势),o代表opportunity(机会),t代表threat(威胁),其中,s、w是内部因素,o、t是外部因素。
企业战略类型
迈克尔波特:成本领先战略、差异化战略、集中战略(细分市场选择重点客户、区域)
企业成长战略:
1.密集性成长战略:市场渗透战略、市场开发、新产品开发
2.多元化战略:相关多元化(水平多元化、垂直多元化、同心多元化)、非相关多元化3.一体化战略:纵向一体化(前向、后巷)横向一体化(吸收合并、新设合并、收购)
4.战略联盟:股权式(合资企业、相互持股)契约式(技术开发与研究联盟、产品联盟、营销联盟、产业协调联盟)
企业稳定战略:无变化战略、维持利润战略、暂停战略、谨慎实施战略企业紧缩战略:转向战略、放弃战略、清算战略
国际化经营战略:全球化战略、国际化(降成本压力和快速响应压力双低)、跨国化(降成本压力和快速响应压力双高)、多国化
钻石模型:决定国家产业竞争力要素:生产要素、需求条件、相关支撑产业、企业战略、产业结构和同行竞争、(机会、政府)
进入国际市场模式:出口进入模式(直接出口和间接出口)、契约进入模式(许可贸易、特许经营、合作生产、管理合同)、投资进入模式(合资进入、独资进入)
企业经营决策类型:
按照时间分类:长期决策和短期决策
按照重要性分类:总体决策、业务决策、职能决策按照环境分类:确定型决策、风险型决策、不确定型决策按照决策目标层次:单目标决策和多目标决策
经营决策的方法
(一)定性决策
1头脑风暴法2德尔菲法(匿名函询征求专家意见)3名义小组技术(独立思考集体决策)4哥顿法(抽象化问题)
(二)定量决策
1确定型决策线性规划法、盈亏平衡点法(q=f/(p-v)q销售量f固定成本p销售单价v单位变动成本)2风险型决策决策收益表法、决策树分析法
(未完,全文共7145字,当前显示1494字)
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