关于中国非营利组织的公信力建设

中国非营利组织的营销环境分析

【摘要】

改革开放三十年来中国非营利组织从无到有逐步发展。作为社会重要的“第三部门”它们同政府、企业一样为社会的稳定、和谐与发展做出了自身的重要贡献。与此同时随着中国非营利组织的大量涌现和迅速增长必然会带来非营利组织之间激烈的竞争。在激烈的竞争环境当中非营利组织要想生存和发展就必然要进行营销而营销环境影响和制约着非营利组织的市场营销活动因此对中国的非营利组织进行营销环境分析就必不可少。【关键词】

非营利组织营销环境微观环境宏观环境【作者简介】

刘元友南开大学商学院企业管理系硕士研究生研究方向非营利组织、整合营销传播。【中图分类号】

【文献标识码卜营利组织的营销环境可以分为宏观环境和微观环境。卜营销环境影响和制约着非营利组织的市场营销活动营销环境的变化既可能给非营利组织带来营销机会也可能对非营利组织的发展构成威胁。非营利组织必须对营销环境有充分的了解根据对当前环境的分析和对未来环境的预测制定出相应的营销战略才能保障自己的营销活动达到预期的效果„。

一、宏观环境分析对中国非营利组织的宏观环境进行分析包括对人口、经济、社会文化、政治法律、自然环境和科学技术等方面下面对之进行详细分析。一人口分析。非营利组织作为服务性的行业其主要面对的服务对象就是人。因此分析中国人口的现状和发展趋势就会对非营利组织的营销活动产生很大的促进作用。分析人口因素主要是从人口总量、年龄结构、家庭构成、地理分布及流动趋势等方面来进行。人口总量。中国近年来一直在实行计划生育政策很好地控制了人口的增长率。但是由于中国的人口基数过大目前的人口总量已经超过了亿因此在较长的时期内中国人口的绝对增长数量仍然会很大。中国又是一个发展中国家现在处于改革开放的初级阶段还存在着许多社会问题比如资源的持续耗损、环境污染与破坏、贫富差距扩大等等。从中我们可以看到一方面要处理好如此多的问题仅靠政府的力量是远远不够的需要非营利组织发挥重要作用另一方面中国众多的人口意味着大量的市场机会中国巨大的市场发展潜力更是会给非营利组织带来更多的潜在营销机会。年龄结构。由于长期以来的。计划生育”政策的实施目前中国已经初步进入了老龄化社会的门槛。中国目前岁以上的老年人已达亿占总人口的为亚洲老年人口的一半已成为世界老年人口最多的国家。且从年至年问中国将经历一个快速老龄化阶段平均每年增万老年人口年均增长速度达大大超过的总人口年均增长速度。从年到年问迎接中国的将是稳定的重度老龄化阶段全国老年人口规模将达到峰值亿老龄化水平基本稳定在左右】