安徽卫视频道分析
模拟频道策划书,以河南卫视为例
河南卫视频道营销推广策划书
说明。河南电视台位于河南省郑州市,河南电视台卫星频道是河南省最权威的电视频道。她立足河南本土文化,以宣传河南为己任,始终追求与中原文化相称的博大境界,锐意创造与时代脉搏契合的恢弘气势,密切关注与真实记录河南前进的点滴历程。卫星频道定位于新闻综合频道,以权威时政新闻为主干,以多姿多彩的综艺娱乐节目为龙头,频道整体有较好的社会反响。2011年,河南卫视将将继续开拓进取,在全国卫视竞争激烈的环境下,在各种挑战中坚持稳步前进,以《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》三大金牌栏目以依托,综合利用其他创意节目及优秀影视,以极具冲击力的创意概念和枪战市场先机的推广,力争在全国卫视市场中占得稳定的收视地位。
实施时间:2011年
核心策划。使用概念转换的策略,把频道核心价值用易识别、有差异、能延展的产品概念——“2+3+4影视全优体”(“3”即《梨园春》“4”即“晨光剧场、阳光剧场、星光剧场、月光剧场”“2”即中原晨报和河南新闻联播)表现出来。
策划目的。使河南卫视成为宣传河南的主阵地,突出河南的时代特色和豫派文化特色。传递河南地方热点,充分发挥新闻的时效性、政治性,益智综艺节目的独创性,整体板块编排的系统性,样浓郁的河南地方特色与现代化传媒特征相融合,成为面向全国、全世界展示河南经济、文化发展的窗口。
营销推广策略:
积极利用“2+3+4影视全优体”创意概念本身的独特性和冲击性,为传播效果加分。当竞争媒体都没有被观众和广告主明确认知的核心传播概念时,我们以“有概念”打“无概念”,以“有策略”打“无策略”,以“有差异”对“无差异”,进行快速有效的推广。
具体内容为:
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