江苏卫视及地面频道简介

湖南卫视

在众多的省级卫视频道中，湖南卫视显得格外引人注目。随着多档栏目的火爆荧屏以及大型活动的成功造势，湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第

1、全国总收视第四的成绩（前三名均为央视），在中国各卫视中的影响力与知名度很是广泛这些成绩的关键在于它领有1个精准独特的品牌定位战略。

一、品牌定位1.频道定位

2002年湖南卫视确定频道定位为“以文娱、资讯为主的综合频道”。2003年湖南卫视被全新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”，提出了“锁定年轻，锁定娱乐，锁定全国”的整体定位，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，突破了地域限制，走向全国，成为“最具活力的中国电视娱乐品牌”。“青春、靓丽、时尚”“快乐、关爱”已经、成为湖南卫视区别于其他频道最显著的内、外在特质。2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活气的电视文娱品牌”，秉持“快乐中国”的核生理念，作为自己的全新定位，终极形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活气的中国电视文娱频道“快乐中国”是湖南卫视的品牌核生理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基矗从文娱功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的标语“快乐大本营，每天好心情”一脉相承在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技文娱节目，推出了《国球大典》这样的创新体育运动文娱节目，推出了《超级女声》这样的大众文娱节目和音乐文娱节目《音乐不停歌友会》，从不同内部实质意义、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频原理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《809》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年青”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满拉力。

2.包装策略

（1）首先是极具视觉和听觉冲击力的频道和栏目包装。湖南卫视整体频道色彩鲜明跃动，频道logo为橘黄色，呈暖色凋，给人以视觉上的欢欣愉悦和温情暖意。节目编辑、制作上手法活泼、富于变化，每个栏目都有各自的标志性音乐，有各自生动有趣的片头。

（2）其次是代表湖南卫视形象的一批各具特色青春时尚的杨乐乐、赵靓，有着平民化面孔，亲切自然的李锐、张丹丹，幽默机智的大兵，还有加盟湖南卫视的名嘴：杨澜、曹颖，以及在“快乐大本营时期”红遍全国的李湘、何炅等，都为湖南卫视增添了更加炫目的光彩。