淮安旅游市场调查 -

旅游市场调查

一、课程性质及其设置目的与要求

（一）课程性质和特点

《旅游市场调查》课程是我省高等教育自学考试旅游管理专业（独立本科段）的一门重要的实践课程，其任务是培养应考者系统地运用所学专业知识从能够独立进行旅游市场的相关调查以及对调查结构进行系统分析，进而为旅游企业提供决策依据、增强企业竞争力。

（二）本课程的基本要求

本课程选用《市场调查教程理》为参考书目。以市场调查的运作为主线，科学、系统地阐述市场调查的基本概念、lg原理、实用方法以及国内外市场调查的最新技术。主要内容包括：市场调查的作用、范围、机构、流程，市场调查的方案设计、抽样设计、问卷设计、测量设计，资料收集的文案方法、定性方法、定量方法和信息化时代的新型调查技术，介绍对资料的统计分析及市场分析的基本知识，以及电脑软件及调查报告在市场调查中的运用。通过对本书的学习，要求应考者对旅游市场调查有一个全面和正确的了解。具体应达到以下要求：

1、了解当代旅游市场调查的基本特征；

2、理解并掌握旅游市场调查的理论基础和内容；

3、掌握旅游市场调查的基本方法、程序和应用。

（三）本课程与相关课程的联系

旅游市场调查是实践性课程，要求考生对旅游市场调查有较全面的了解，掌握旅游市场调查的基本方法、基本程序，能够运用多种方法进行数据的整理和分析，是旅游市场营销、饭店管理、旅行社管理、旅游景区管理等旅游部门企业管理的综合应用实践性课程。因此本课程的前修课程包括旅游市场营销、饭店管理、旅行社管理、旅游景区管理等，这些课程可以帮助我们熟悉研究对象，更好地掌握旅游市场调查的内容、原理、方法和程序。

二、课程内容与考核目标第一章市场调查概述

（一）课程内容

本章简要而全面地介绍了市场调查的一般概念、市场调查的功能和作用、市场调查的特点和原则、市场调查的内容范围、市场调查的历史和未来。

（二）学习要求

了解旅游市场调查的功能和作用、特点和原则、内容范围等。

（三）考核知识点和考核要求1、领会：旅游市场调查的特点和原则

2、掌握。旅游市场调查的内容范围。第二章市场调查的流程

（一）课程内容

本章介绍了市场调查的一般流程和市场调查流程实例。

（二）学习要求

通过本章的学习，要求深刻理解并掌握旅游市场调查的一般流程。

（三）考核知识点和考核要求1、领会：旅游市场调查的一般流程2、掌握：旅游市场调查的一般流程。第三章研究方案设计

（一）课程内容

本章介绍了旅游市场调查方案设计的重要意义、研究方案的几种类型、研究方案的主要内容。

（二）学习要求