论白云品牌的创建构思[推荐5篇]

第一篇：论白云品牌的创建构思论白云酒店管理品牌的创建

【摘要】

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。根据多年来在白云宾馆从事的经验，探讨白云酒店管理品牌创建的构成具有重大的现实意义。核心战略、辅助战略、维护战略是品牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施白云酒店管理品牌创建战略正确理解白云酒店管理品牌的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。

【关键词】

品牌品牌创建品牌战略意义核心战略辅助战略维护战略

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目录

摘要………………………………………………………………………………………1

一、品牌创建的意义……………………………………………………………………1

（一）品牌战略可以树立良好的企业形象………………………………………2

（二）品牌创建战略可以促进产品销售…………………………………………2

（三）品牌创建战略可以提高员工向心力………………………………………2

二、企业品牌战略的构成………………………………………………………………2

（一）业创立品牌的核心战略……………………………………………………2

（二）企业创立名牌的辅助战略…………………………………………………4

（三）企业品牌维护战略…………………………………………………………5

三、总结………………………………………………………………………………

5参考文献………………………………………………………………………………

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一、品牌创建的意义

品牌是一种产品的公众形象，它在人们心中占据一定地位之后，会得到消费者的认可以后，就会形成一种品牌优势。比如，树立的品牌形象是物美价廉，那么就会在一般收入群体中很受欢迎。再比如，有些有钱有地位的人需要显示自己的地位，这种时候就要有一种高价位的品牌来满足这个群体的需求。实用价值嘛，我觉得，品牌就像是一个独特的标志，如果失去了品牌，消费者就无法区分不同企业之间的产品，也不利于选择自己要购买的物品，所以品牌还有作用就是区别不同企业生产的产品，使产品有自己的独特之处。当然，同一个公司旗下也可以有多个品牌，以开拓不同市场，这样多渠道经营更利于企业生存。

3品牌的创建是一项系统的工程，它涉及到企业各层级、各部门人员、企业战略决策、技术研发、营销策划、生产制造、广告宣传、销售业务、售后服务等企业活动的全过程。企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。

品牌的内涵应由以下元素构成。其一品名，可口可乐，联想；其二品记，麦当劳的m字标志，三菱的三个菱形标记等；其三品类，如长虹是彩电、容声是冰箱等；其四品质；其五品位，如鄂尔多斯羊绒衫等；其六品德，如tcl倡导的理念是“为顾客创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益”；最后是品行，指企业的管理行为、广告宣传行为、公关行为等企业组织行为和企业员工个人行为给社会公众留下的印像，给品牌留下的积累。